現在，美國品牌在中國面臨兩大挑戰。一是中國本土品牌越來越強大；二是中國消費者越來越遠離（某些）外國品牌，因為后者在政治上冒犯了中國。其結果是，一些曾經很受歡迎的美國品牌漸漸失寵。總部位于倫敦的品牌咨詢公司品牌金融近日發布的報告稱，盡管與美國存在貿易緊張，中國仍保持了極穩健的增長速度。報告稱，從2018年到2019年，中國的國家品牌價值增加了40.4%，達到19.5萬億美元。中國的品牌價值（提升）得益于一些最具優勢和價值的品牌的成功，如工商銀行、華為和阿里巴巴。美國品牌價值過去一年的增長率僅為7%。品牌金融首席執行官戴維·黑格表示，美國在全球最具價值的國家品牌中仍保持領先地位，但排在第二位的中國正在縮小與美國的差距。兩國品牌價值差距已從2018年的12萬億美元縮小到2019年的8萬億美元。瑞士信貸去年的一項調查發現，逾90%的18至29歲中國消費者傾向于購買國產品牌。根據《華爾街日報》對美國咨詢公司麥肯錫研究的分析，結合歐睿國際和IHS MARKIT的數據，外國品牌在中國市場諸多類別中的份額都縮小了。其中尤為明顯的是寵物食品、乘用車、網絡游戲、智能手機和電器等。中國消費者繼續購買外國產品的意愿對全球經濟的影響比以往更大。據總部在紐約的市場研究機構EMARKETER預測，2021年中國有望超過美國成為世界最大的消費市場，屆時中國市場零售額將超過5.8萬億美元。