“雙11”臨近 美國“退群”后義烏跨境電商如何突圍？
時間：2018.11.01信息來源：浙江新聞
“雙十一”高潮尚未來臨，被稱作海淘搶購的“黑色星期五”蓄勢待發。
連日來，在義烏諸多電商園區內，物流配送車輛出入頻繁。分揀、清點、入庫、上架……絕大部分跨境電商企業都已進入24小時連軸轉的備戰狀態，倉庫內堆滿了準備發往全球各地的商品。
美國“退群”帶來新變化
“我們從8月份就已經開始布局今年的電商‘雙節’了，目前針對不同電商平臺的相應活動方案也已基本敲定。”耕耘跨境電商領域7年左右時間的義烏哈坤電子科技有限公司負責人陳燕青坦言，剛參加完前不久的義博會，馬上又將迎來“年終大考”，今年的壓力要遠勝于往年。
“最大變化在于本月初美國宣布啟動退出萬國郵政聯盟程序。雖然帶來的影響并不會馬上體現，但我們不得不迅速調整布局，把目光更多地轉向中東和東南亞市場。”陳燕青說。
在義烏，跨境電商賣家賬戶已超過12萬戶，跨境電商賣家密度位居全國第二。今年義博會首設“跨境電商專區”，記者從數家參展企業中了解到，面對由美國“退群”將產生的系列影響，大多數企業都已在謀劃新思路，包括提高商品單價、轉移市場方向等等，中東市場則成為“突圍”的一大熱門。
“伴隨著美國退出萬國郵政聯盟，未來的直接影響就是出口電商賣家通過小包形式出口至當地的物流成本將不斷攀升。”義烏菲茲進出口有限公司采購部負責人秦飛說，義烏市場向來不缺優質商品，但對于大部分沒有建立海外倉的企業來說，物流成本始終占據相當的比例。在這一點上，中東市場長期以來都具備優勢。
中東電商獨角獸“浙商造”
浙江執御信息技術有限公司就是專注中東市場、出口“中國制造”的跨境電商公司之一。旗下的移動端購物平臺Jollychic自2016年起就已成為中東地區知名度最高、綜合排名靠前的電商應用平臺。截至2017年底，累計注冊用戶超3500萬，覆蓋中東海灣六國82％的互聯網用戶。
“自2016年起我們在沙特、阿聯酋等地建起了多個海外倉后，中東消費者選購的爆款商品通過距離最近的海外倉送貨，時間可縮至2-3天。如有遇上退換貨等售后需求，也能得到較快滿足。”公司副總裁何治軍說。
今年5月，該公司宣布完成C輪融資，估值超10億美元，成為專注中東電商的首家出海“獨角獸”企業。目前，義烏已有超過1000家跨境電商企業入駐Jollychic平臺，將涵蓋時尚、家居、3C電子、美妝等多品類的消費品銷往中東市場。
目前平均日出3000單的義烏某進出口公司總經理潘先生認為，除物流優勢外，該平臺對產品設計、質量等各方面的嚴格要求以及對重款的嚴格把控、營造良性的競爭氛圍等，都將成為他們進一步深入中東市場、做強做大跨境電商業務的源動力。
產業帶發展服務中心或落地義烏
今年7月份，國務院常務會決定新設一批跨境電子商務綜合試驗區，持續推進對外開放、促進外貿轉型升級，義烏作為全國唯一縣級市與其他21個城市入選。當前，義烏已經具備本地貨源、本地申報、本地查驗、本地航班直飛的跨境電商包裹出口全鏈條通關能力。
何治軍說，除了優質的貨源、超前的供貨體系、快捷的物流服務以及精準的產品推廣外，銷售渠道的拓展也離不開技術的支撐。
在“執御”位于杭州的總部，有兩個琳瑯滿目的商品展示廳，里面所陳列不乏由“大數據”篩選出的“中東爆款”。該程序基于人工智能算法的訂單預測系統，由數百數據工程師組成團隊自主研發、擁有21項完整自主知識產權，可以細致劃分用戶群體的消費屬性、社會屬性，預測各群體消費行為，為合作供應商的產品生產與Jollychic平臺的銷售推廣提供參考。
“有了這套系統的科學分析，‘執御’超過80％的商品實現了提前備貨，且30天內售罄率達到98％。”
記者了解到，Jollychic平臺接下來計劃在全國知名產業帶建立產業帶發展服務中心，除了包含和總部一樣的“爆款”展示廳外，還將具備商家入駐一站式服務、核心流量資源扶持、品牌商家培育孵化、專人輔導對接等功能，以期與優質企業深度合作，共同打造出海品牌。義烏有望成為其中之一。
此外，該公司未來3年將在致力構建中東地區移動電商新生態，支持流量、品牌宣傳等資源，為商家賦能的同時，計劃培育100個國內原創品牌出海，幫助品牌成長，形成在中東以及“一帶一路”的影響力。