“近兩年來，我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務政策扶持力度持續(xù)加大，基礎條件加快改善，機制模式也不斷創(chuàng)新。”農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)業(yè)信息中心主任王小兵近日在2019年上半年中國農(nóng)產(chǎn)品電商形勢分析會上表示，在此背景下，我國農(nóng)產(chǎn)品電商保持了快速增長。

中國食品（農(nóng)產(chǎn)品）安全電商研究院院長洪濤認為，鄉(xiāng)村振興新政的實施為農(nóng)產(chǎn)品電商帶來了新利好。6月17日，國務院頒發(fā)的《關(guān)于促進鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的指導意見》，提出力爭用5至10年時間，農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展增加值占縣域生產(chǎn)總值的比重實現(xiàn)較大幅度提高，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興取得重要進展。

洪濤介紹說，多年來，我國農(nóng)產(chǎn)品電商形成了B2B電子交易、網(wǎng)絡零售交易同時并存的多種模式創(chuàng)新電子商務，包含綜合性電商、垂直性電商、社交電商、跨境電商、體驗性電商、產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)電商，以及各種物流配送供應鏈、支付結(jié)算和網(wǎng)絡金融等農(nóng)產(chǎn)品電商體系。目前，我國有各類涉農(nóng)電商平臺3萬多個，其中農(nóng)產(chǎn)品電商平臺有3000多個。

“今年上半年，中國農(nóng)產(chǎn)品電商延續(xù)去年的發(fā)展態(tài)勢，保持高速發(fā)展水平。”洪濤稱，互聯(lián)網(wǎng)的下半場是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，在消費升級的背景下，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)對中國農(nóng)業(yè)的品牌以及產(chǎn)業(yè)化、規(guī)模化、集中化、智能化等方面有極強的拉動作用，而農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)鏈接主要集中在生鮮流通領(lǐng)域。例如，淘寶、拼多多就是重要的農(nóng)產(chǎn)品銷售平臺，大量農(nóng)產(chǎn)品通過這些平臺銷售出去，創(chuàng)造了高額利潤。像每日優(yōu)鮮、盒馬生鮮等互聯(lián)網(wǎng)生鮮平臺，也是生鮮農(nóng)產(chǎn)品的主要流通平臺。另外，2019年，生鮮社區(qū)團購成為繼社交電商之后又一“爆品”模式。據(jù)統(tǒng)計，有98%的微商轉(zhuǎn)型為生鮮社區(qū)團購。社區(qū)拼團起源于2016年，利用供應鏈優(yōu)勢向社區(qū)提供在線拼團、送貨到社區(qū)自提點的探索。

《2019中國農(nóng)產(chǎn)品電商上半年分析報告》顯示，6月18日，全社會電商總交易額超過4000億元，其中生鮮農(nóng)產(chǎn)品表現(xiàn)亮眼。阿里巴巴數(shù)據(jù)顯示，天貓618期間，阿里線上平臺農(nóng)產(chǎn)品交易額近百億元，成交量達2億單。僅當天，農(nóng)產(chǎn)品交易額便達到12億元，是全國農(nóng)產(chǎn)品日均成交額的兩倍。

“這些年，我們通過電商平臺，徹底解決了農(nóng)產(chǎn)品銷售難的問題。今年618當天，黃皮就賣了3000多斤，銷量在全國能排進前十名。”英德市果康源農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)合作社理事長宋勇輝表示，“互聯(lián)網(wǎng)+”能夠讓消費者直觀地感受到水果的種植環(huán)境和品相，也實現(xiàn)了產(chǎn)品溯源，合作社同消費者直接對接，又減少了中間環(huán)節(jié)成本，進一步提升了利潤。

但農(nóng)產(chǎn)品電商也面臨著挑戰(zhàn)。王小兵表示，我國農(nóng)產(chǎn)品電商存在質(zhì)量不穩(wěn)定，分季包裝、冷鏈物流建設滯后，經(jīng)營成本居高不下等問題。中國國際電子商務中心研究院院長李鳴濤坦言，此前，有不少農(nóng)產(chǎn)品在接到訂單后，通過營銷手段和流量導入快速成為網(wǎng)絡爆品，受到消費者追捧。可是一旦“走紅”，后續(xù)提供的農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)對生產(chǎn)加工能力提出了較高的要求。農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)的保障性、一致性、穩(wěn)定性和規(guī)范化成為農(nóng)產(chǎn)品電商可持續(xù)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)。

“農(nóng)產(chǎn)品流通一直以來都存在痛點，如長期分散的小農(nóng)生產(chǎn)和市場的脫節(jié)、農(nóng)村末梢的交通運輸網(wǎng)絡不足等問題，一直未得到明顯改善。”商務部原部長助理黃海表示。

對此，有參會代表表示，隨著5G技術(shù)的普及，農(nóng)產(chǎn)品電商部分問題將得到改善。未來，所有農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地都可以通過布設5G網(wǎng)絡，讓所有農(nóng)田和莊園實現(xiàn)線上化，農(nóng)產(chǎn)品種植過程可實現(xiàn)生產(chǎn)流通全過程被攝像頭、傳感器準確記錄，并納入開放信息平臺。消費者無論身在何處，拿起手機就可以查詢所選購食品的生產(chǎn)流通信息，農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)可得到有效保障。與此同時，5G技術(shù)可能會讓電商的購物場景發(fā)生一些顛覆性的變化，其借助VR和AR技術(shù)可讓消費者身臨其境。

“中共中央辦公廳、國務院辦公廳于今年5月頒布的《數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略綱要》，催生了數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品電商新時代。”洪濤表示，數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品電商不僅是利用大數(shù)據(jù)，而是互聯(lián)網(wǎng)、云計算、區(qū)塊鏈、人工智能等多種信息技術(shù)的綜合利用，使農(nóng)產(chǎn)品電子交易更加便利，成本更低，效益更高。