近200家企業(yè)積極響應(yīng)，近600多種商品參加促銷活動，備貨總值近10億元……1月5日，首屆“逛唐山年貨大集 品唐山年貨好禮”線上展銷活動啟動。在唐山市數(shù)字貿(mào)易綜合園區(qū)展廳內(nèi)，百余位主播為該市名優(yōu)特產(chǎn)、老字號、地標產(chǎn)品和民俗產(chǎn)品積極帶貨，眾多消費者采用掃碼下單和現(xiàn)場提貨兩種方式購買到了心儀的年貨。截至1月10日24時，活動成交額突破3億元。

一端連著生產(chǎn)，一端連著消費，如今的唐山數(shù)字貿(mào)易產(chǎn)業(yè)持續(xù)噴涌創(chuàng)新活力，信息支撐、物流帶動、線上線下相結(jié)合的電子商務(wù)發(fā)展格局加速形成。2021年，全市電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平領(lǐng)先全省，全年網(wǎng)絡(luò)零售額超過170億元，電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)直接解決就業(yè)超過4.1萬人，間接帶動就業(yè)約6.8萬人，直播基地、電商園區(qū)實現(xiàn)縣區(qū)全覆蓋。玉田縣獲批國家級電子商務(wù)進農(nóng)村示范縣，跨境電商等數(shù)字貿(mào)易配套產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。

在首屆“逛唐山年貨大集 品唐山年貨好禮”線上展銷活動中，主播正在推介唐山特色農(nóng)產(chǎn)品。河北日報記者劉禹彤攝

助商興農(nóng)，彌合城鄉(xiāng)數(shù)字鴻溝

1月8日19時，在唐山玉田縣鴉鴻橋鎮(zhèn)電商產(chǎn)業(yè)園，網(wǎng)絡(luò)主播郝寶玉夫妻正在直播平臺銷售按摩器，僅1個小時，就銷售了2000余單。郝寶玉夫妻以前做微商、直播帶貨，經(jīng)常既當主播又當打包工、搬運工，還面臨著壓款壓貨的風(fēng)險。自從2020年入駐鴉鴻橋鎮(zhèn)電商產(chǎn)業(yè)園后，供應(yīng)鏈平臺選出物美價廉的產(chǎn)品，節(jié)省去一線市場篩選商品的時間，專注帶貨的夫妻二人迅速成長為直播帶貨能手，年銷售額達四五百萬元。“選品、打包、發(fā)貨、售后，直播供應(yīng)鏈全包了，我們只需要做好直播環(huán)節(jié)就可以了。”郝寶玉介紹說。

為推動傳統(tǒng)銷售流通模式向電商模式轉(zhuǎn)變，近年來，鴉鴻橋鎮(zhèn)建設(shè)了集電商培訓(xùn)、免費入駐、物流配送、運營管理、金融法律支持于一體的電商產(chǎn)業(yè)園。依托鴉鴻橋鎮(zhèn)小商品城、昌升商貿(mào)物流廣場、國際商貿(mào)城等12個專業(yè)市場和“四街三路”沿街門店為依托的市場體系，逐步成了線上、線下連接京津冀、吸納江南、輻射三北的重要小商品集散地。2021年，鴉鴻橋鎮(zhèn)所在的玉田縣實現(xiàn)了農(nóng)村電商全覆蓋，被確定為省級電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范縣。

一花獨放不是春，百花齊放春滿園。唐山市商務(wù)局充分利用該市特色農(nóng)產(chǎn)品資源，開發(fā)“一村一品”，引導(dǎo)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)龍頭、中華老字號、中國馳名商標等實施品牌發(fā)展戰(zhàn)略。灤南園藝工具、遵化銀器、東新莊狗籠和寵物用品、遷西板栗、樂亭果蔬、灤州服裝、高新區(qū)陶瓷、灤南海產(chǎn)品、曹妃甸大米等特色電商產(chǎn)業(yè)集群生機勃勃，活力四射。

支持金板栗網(wǎng)、榮鑫中藥材、農(nóng)交網(wǎng)等本地農(nóng)村電商平臺大力發(fā)展，強化與叮咚買菜、順聯(lián)動力等省內(nèi)外知名電子商務(wù)平臺深度合作。借助淘寶、天貓、京東、拼多多等知名電商平臺，開展專場網(wǎng)絡(luò)營銷，培育特色品牌，提升綜合競爭力。2021年農(nóng)產(chǎn)品上行達到7億元，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額超過80億元。

通過農(nóng)產(chǎn)品進城和工業(yè)品下鄉(xiāng)，唐山市農(nóng)村電商發(fā)展呈現(xiàn)出千帆競秀、百舸爭流的可喜局面。

在首屆“逛唐山年貨大集 品唐山年貨好禮”線上展銷活動現(xiàn)場，市民正在了解商品的線上購買方法。河北日報記者劉禹彤攝

賦能創(chuàng)新，消費品電商贏得先機

“您好！我是天鵝湖果蔬團配送員李強，您購買的蔬菜放在門衛(wèi)室了，外包裝已經(jīng)消毒，請放心食用，感謝您體驗果蔬團配送服務(wù)！”近期疫情出現(xiàn)反復(fù)，但家住路南區(qū)新華聯(lián)國花園社區(qū)的居民王老師足不出戶就可以通過社區(qū)果蔬團App下單，買到自己需要的生活用品。

時下，疫情防控引發(fā)在線經(jīng)濟社會活動激增，在線生活工作方式加速擴展，消費品電商也面臨著新的機遇與挑戰(zhàn)。一方面，催化了更加廣泛深入的在線工作與生活環(huán)境，有利于電子商務(wù)加速發(fā)展。另一方面，也給企業(yè)的經(jīng)營組織方式帶來了挑戰(zhàn)。如何在新的經(jīng)濟趨勢中順應(yīng)個性化、分散化、小型化、公共化的發(fā)展趨勢，重構(gòu)自己的產(chǎn)品線及生產(chǎn)經(jīng)營方式？對此，唐山市鼓勵支持線上線下業(yè)務(wù)跨界融合發(fā)展，“雙線”融合工程誕生。

——鼓勵傳統(tǒng)商貿(mào)企業(yè)開拓線上業(yè)務(wù)，推動全市實體零售業(yè)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型：愛琴海、吾悅廣場、銀泰百貨、家萬佳超市、羅森便利店等零售企業(yè)運用數(shù)字技術(shù)全面改造業(yè)務(wù)流程，做精消費體驗，大大提升顧客滿意度。支持廚興源、唐山宴等餐飲企業(yè)以及唐百大集團、荷花坑市場等銷售主體開拓線上市場，提供線上體驗、線上配送、線上售后一體化服務(wù)，推動流通與消費加速升級。引導(dǎo)隆昌瓷業(yè)、錚誠電器、文旅電商等生產(chǎn)企業(yè)開展線上直播營銷、直播探廠活動，提升顧客購銷感受，打造從原材料采購到中間產(chǎn)品、終端產(chǎn)品制造全程參與的采購體驗。

——積極引導(dǎo)電商企業(yè)布局線下市場，給消費者帶來更多的體驗感。支持蘇寧易購、中國移動、星漢供應(yīng)鏈、村云別院、邦桀電商、樂丫等電子商務(wù)企業(yè)建設(shè)O2O體驗店。幫助淘鮮達、叮咚買菜、過來玩等生鮮電商平臺對接生產(chǎn)廠家，提供電商全程運營服務(wù)，賦能實體經(jīng)濟，以快速、高效、便捷、低成本等特點，推動百貨零售、餐飲配送等行業(yè)數(shù)字升級。支持電子商務(wù)及跨境電子商務(wù)主體開設(shè)實體展示店、體驗店近20家，提供線下展銷和售后服務(wù)。

在首屆“逛唐山年貨大集 品唐山年貨好禮”線上展銷活動中，“主播帶你賞陶瓷”以電商直播的形式，宣傳推介和展示銷售唐山的精美瓷器。河北日報記者劉禹彤攝

協(xié)同整合，工業(yè)品電商崛起正當時

油鹽醬醋茶，動動手指網(wǎng)上下單就可送上門來。而隨著市民在家DIY組裝、維修的熱情不斷高漲和疫情的催化下，常用的膠粘劑、螺絲螺帽、手電鉆、工具配件等易耗品也能像購買日用品這么方便嗎？對于企業(yè)來說，他們可以通過電商方便地購買到氣動元件、搬運設(shè)備、暖通照明等工業(yè)品嗎？隨著電商行業(yè)向縱深發(fā)展，這一應(yīng)用場景在唐山正變?yōu)楝F(xiàn)實。

目前，新基建、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和5G技術(shù)迅猛發(fā)展，電子商務(wù)從消費端加速向生產(chǎn)端擴展。而唐山市針對企業(yè)端的服務(wù)項目正在強勢興起，撬動著全市規(guī)模龐大的工業(yè)數(shù)字貿(mào)易市場。

與“小零件”不同，唐山市白手起家的80后女企業(yè)家晏希會，瞄準的是大宗商品——鋼鐵。近年來，她致力于打造鋼鐵行業(yè)的“阿里巴巴”，與團隊不斷創(chuàng)新，建立了“三平臺”——“報春鋼鐵大數(shù)據(jù)平臺”“報春云上鋼鐵電商平臺”和“報春報廢件共享平臺”，并在北京中鋼協(xié)院內(nèi)設(shè)立報春研發(fā)運營中心。在“立足唐山，面向全國”的戰(zhàn)略指導(dǎo)下，公司的業(yè)務(wù)覆蓋32個省、市，并輻射到國際市場，擁有海內(nèi)外會員企業(yè)15萬多家。2015年，公司掛牌新三板，成為華北地區(qū)首家也是目前唯一一家新三板掛牌上市的鋼鐵電商企業(yè)。

以工業(yè)品和大宗商品為交易對象的工業(yè)品電商正在崛起，并成為激發(fā)企業(yè)活力的重要引擎。近年來，唐山市鼓勵精品鋼鐵、現(xiàn)代商貿(mào)物流、高端裝備制造、海洋產(chǎn)業(yè)等支柱產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級；支持現(xiàn)代化工、新型綠色建材、新能源與新材料、文旅會展等提升品牌供應(yīng)鏈整合能力；推進現(xiàn)代應(yīng)急裝備、節(jié)能環(huán)保、生命健康與數(shù)字產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，并引導(dǎo)其提供在線交易、融資租賃、大數(shù)據(jù)管理等一體化服務(wù)。力爭到2023年末，鋼鐵、裝備制造、陶瓷等產(chǎn)業(yè)線上交易通道順暢，交易額達到4000億元。

可喜的是，包括惠唐物聯(lián)、唐宋大數(shù)據(jù)、成聯(lián)電商、報春鋼鐵等一批優(yōu)秀的本地工業(yè)電商平臺強勢崛起，工業(yè)品電商的黃金時代正在疾馳而來！（河北日報記者劉禹彤 通訊員祁盈）