9月4日，由中國貿促會主辦、中國貿促會商業行業委員會和中國貿易報承辦的第二屆中國對外貿易合作發展論壇——中國好禮產業發展論壇在北京國家會議中心舉行。

本次論壇是2022年中國國際服務貿易交易會的配套活動，以“從傳承到創新，弘揚中國文化，打造世界品牌”為主題，圍繞文化傳承與創新、文化數字產業化、Z世代之下的新文創、品牌授權實踐、品牌出海等進行深入交流和探討。中國貿促會貿易投資促進部部長馮耀祥、中國貿促會商業行業委員會黨支部書記任貴英、香港貿易發展局中國內地總代表鐘永喜出席論壇并致辭。亞洲授權業協會（ALA）主席陳立邁、故宮出版社有限公司董事長章宏偉、北京國圖創新文化服務有限公司總經理張立朝、中國國際貿易促進委員會南京市分會會長梁潔、愛濤文化集團有限公司總經理陳云梅、艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅、同道大叔董事長兼CEO魯迪等嘉賓發表演講。

中國貿促會貿易投資促進部部長馮耀祥表示,中國貿促會作為國務院服務貿易發展部際聯席會議成員單位，積極參與全面深化服務貿易創新發展試點工作，搭建平臺推動對外文化貿易。中國好禮產業促進計劃是中國貿促會在服務貿易領域的新嘗試。未來，中國貿促會還將繼續大力推進中國好禮產業促進計劃，希望中國好禮在講好中國故事，服務中國品牌走出去中擔起更重要使命、發揮更重要作用。

中國貿促會商業行業委員會黨支部書記任貴英表示，在《商務部等27部門關于推進對外文化貿易高質量發展的意見》（商服貿發〔2022〕102號）剛發布不久的時刻，來自理論界和工商界的精英人士，從不同的角度和層面共同探討推進對外貿易高質量發展、推動中華文化走出去這個重大的課題，必將對文化貿易的新一輪發展起到積極的作用。

香港貿易發展局中國內地總代表鐘永喜表示，國家十四五規劃明確指出要提升和鞏固香港國際貿易中心的地位，支持香港發展成為區域知識產權貿易中心，中外文化藝術交流中心。在發展文化貿易的路上，發揮香港的獨特作用。今年香港貿發局與文旅部共同打造的中國文化主題IP產品專題館，已經正式上線貿發網。可以將中國文化創意產品帶到海外搭建溝通橋梁。明年貿發局將繼續開展工作，以設計、授權和模式創新，把中國文化融入商品，開拓國際市場。

故宮出版社有限公司董事長章宏偉，為我們解讀故宮IP的文化源頭，介紹了故宮出版社的文化底蘊和融合發展的理念，分享了故宮文創多元化發展的精彩案例。 

北京國圖創新文化服務有限公司總經理張立朝分享了國家圖書館從傳統開發、到創意開發，再到跨界開發的文創實踐過程，提出了從創意產品回歸創意內容，講好中國故事，賦能美好生活的觀點。

艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅分享了2022年中國文創品牌崛起研究報告，從背景分和行業分析，總結了文創發展的六個新的特點，包括文創+禮物經濟，文創+國潮，文創+元宇宙，文創+虛擬人，文創+知識付費，文創+IP等。并提出了政策支持+消費者認可，共同驅動文創產業發展“文創+”模式興起；產業跨界，滲透多個領域文創；IP日趨多元，產業探索更多變現模式等三方面未來發展趨勢。

亞洲授權業協會（ALA）主席陳立邁從環球授權業概況、設計與授權的互動性、授權分類解構、案例分析和合同注意事項五個方面介紹亞洲地區品牌授權良好實踐。

中國國際貿易促進委員會南京市分會會長梁潔，分享了南京市在打造城市好禮的過程中，以“傳承與創新”作為開發主題，通過文化傳承+技術創新、人文傳承+藝術創新、非遺傳承+時尚創新，深入挖掘不同類型文化資源，多角度展現“南京故事”，彰顯南京這座六朝古都的深厚歷史文化底蘊，展現有溫度有好禮的城市形象的實踐。

愛濤文化集團有限公司總經理陳云梅，介紹了愛濤文化集團在文化電商，特別是文物藝術品線上經營方面的成功經驗，以及與南京博物院合作聯合開發系列藝術品IP國潮生活消費品的實踐。探討未來布局文化數字產業化新賽道，將愛濤“數字藝術藏品平臺”聯合國內外博物館、美術館館藏IP運作，結合“多平臺媒體矩陣”，暢通國內外直播銷售環節，實現“買全球、賣全球”的新局面。

同道大叔董事長兼CEO魯迪以中國文化下Z世代星座娛樂新文創為題，分享了同道大叔在文創傳承和創新推動方面的努力，新文創與創新多元的授權衍生商業業態的實踐，中國本土網生文化IP發展的探索，提出了與Z世代的IP共創，虛實相生——數實結合新文創、中國Z世代引領國際潮流文化的觀點。

中國貿促會商業行業委員會秘書長姚歆，中國國際商會商業行業委員會沉浸式文旅產業委員會秘書長黃莉莉、小米科技有限責任公司黨委常務副書記施艷、北京民藝非遺研究院院長范藝祁、唱吧副總裁、北京極致唱響公司聯合創始人邱觀琛在圓桌對話環節文化出海、中國品牌新機遇的主題進行了探討。

本次論壇中國好禮產業促進計劃形象大使正式發布，Mossi莫西熊貓成為中國好禮形象大使。“熊貓符號”是當代中國最具有代表性和影響力的文化符號，被全球人民熟知。Mossi莫西作為熊貓文創界的頭部IP，多次走出國門傳播中國文化。中國好禮攜手 Mossi莫西熊貓將更好的傳播中國好禮“將東方美學與大國智造相融合,傳播中國價值，凝聚國潮力量”的理念。

中國好禮以發掘中國傳統文化商業價值，助力中國文化走向世界為使命，首先將文化創意商品作為文化推廣的載體，在2022年5月啟動了中國好禮年度推薦產品的征集，19個省（市、自治區）上千種商品申報，經過層層篩選，最終有150 件商品最終成為年度推薦產品，入選《中國好禮產業促進計劃2022年度推薦產品名錄》，向世界展示中國文創的力量! 本次論壇還為入選的產品頒發了證書，為積極組織申報的各級貿促機構、商協會頒發了優秀組織獎。

除此之外，繼去年中國好禮在服貿會上發布《中國好禮文化創意商品（非遺類）評價指南》后，根據中國好禮產業發展計劃的規劃，本次論壇還發布了《中國地域文化標志性商品評價標準》，有助于更好的發現和培育具有地方文化特色的產品和有潛力的文創機構。

 在論壇上，中國好禮公共服務平臺正式啟動，將為入駐企業和產品提供商機資訊、商品采購、業務代理、Saas服務等服務。會上還舉行了簽約儀式，中國好禮項目運營中心分別與廣州勁墨文化發展有限公司、廣西予淳酒業投資有限公司簽訂了中國好禮國風系列聯名合作協議。地域文化標志性商品運營中心分別廣東省商業地產投資協會、上海微盟企業發展有限公司、廣東幸福車享科技有限公司、廣西紋藏文化發展有限公司、廣東快車科技股份有限公司、廣東粵召展覽策劃有限公司、江門智酷直播基地簽訂了合作協議。