目前，全市擁有農(nóng)產(chǎn)品馳名商標(biāo)10個(gè)、農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志商標(biāo)30個(gè)、國家農(nóng)產(chǎn)品地理性標(biāo)志8個(gè)、國家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品6個(gè)；灤州花生等14個(gè)品牌（包括林果類）被評為省級區(qū)域公用品牌

□河北日報(bào)記者 劉禹彤

通訊員 王亞濱

日前，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部等7部委認(rèn)定了第四批中國特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)，素有“玉英烹熟絕如肉，花蓋開成不讓梅”美譽(yù)的遵化香菇榜上有名，喜獲國家級“金名片”。這是唐山市做優(yōu)農(nóng)業(yè)品牌、助力農(nóng)民致富的生動注腳。

近年來，唐山市堅(jiān)持把品牌建設(shè)作為增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品競爭力、提高農(nóng)業(yè)效益的重要抓手，圍繞打造“京津優(yōu)質(zhì)安全農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)基地、環(huán)京津農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工物流基地、京津冀休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游目的地”目標(biāo)，謀劃品牌戰(zhàn)略，筑牢品牌基礎(chǔ)，拓寬營銷渠道，跑出品牌建設(shè)“加速度”。

目前，全市擁有農(nóng)產(chǎn)品馳名商標(biāo)10個(gè)、農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志商標(biāo)30個(gè)、國家農(nóng)產(chǎn)品地理性標(biāo)志8個(gè)、國家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品6個(gè)；灤州花生等14個(gè)品牌（包括林果類）被評為省級區(qū)域公用品牌，河北美客多食品集團(tuán)有限公司等8個(gè)企業(yè)被評為省級領(lǐng)軍企業(yè)品牌，為打造農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展“唐山高地”提供了新引擎。

謀品牌之策

“農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)是‘三農(nóng)’工作的重要內(nèi)容，需要統(tǒng)籌謀劃研究，強(qiáng)力組織推進(jìn)，跑出品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展‘加速度’，為唐山市由農(nóng)業(yè)大市走向農(nóng)業(yè)強(qiáng)市提供重要支撐。”唐山市副市長張?jiān)孪杀硎尽?/p>

大力實(shí)施品牌戰(zhàn)略是農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建工作的重中之重。2020年，該市制定了《農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)工作方案》，進(jìn)一步健全完善品牌農(nóng)業(yè)的提升、培育和營銷體系，著力推動品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展。同時(shí)，以制修訂農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和生產(chǎn)技術(shù)規(guī)程為重點(diǎn)，制修訂市級地方標(biāo)準(zhǔn)，為品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展提供標(biāo)準(zhǔn)支撐。在實(shí)踐過程中，遴選了一批特色鮮明、潛力大、帶動力強(qiáng)的系列農(nóng)業(yè)品牌進(jìn)行重點(diǎn)打造，推薦重點(diǎn)打造包括柏各莊大米、唐山河豚在內(nèi)的省級區(qū)域公用品牌名單，并儲備了遵化肉雞、遵化蒜黃、玉田甲魚等21個(gè)重點(diǎn)打造的市級區(qū)域品牌。

一批農(nóng)產(chǎn)品系列品牌應(yīng)運(yùn)而生。2020年，圍繞“雙十雙百”工程，加大力度宣傳營銷14個(gè)省級區(qū)域公用品牌，重點(diǎn)打造柏各莊大米、唐山大米、唐山酸梨3個(gè)具有發(fā)展?jié)摿Φ膮^(qū)域公用品牌。鞏固提升遵化美客多、黑貓王、灤南海都水產(chǎn)、惠通水產(chǎn)4個(gè)農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌。按照省級主導(dǎo)、市縣（市、區(qū)）參與、專業(yè)設(shè)計(jì)、強(qiáng)化推廣的思路，選擇唐山市具有河北特色、產(chǎn)品優(yōu)勢突出的板栗、食用菌、葡萄、蘋果、梨、牛奶、牛肉、水產(chǎn)品等8個(gè)種類，打造“大而精”農(nóng)產(chǎn)品。此外，積極配合省廳，整合優(yōu)質(zhì)資源，重點(diǎn)打造“河北板栗”品牌。

高位推進(jìn)與政策扶持疊加效應(yīng)顯現(xiàn)，唐山農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建成績斐然。截至目前，農(nóng)業(yè)品牌平均溢價(jià)水平由30%提高到35%。在2020年全省品牌農(nóng)業(yè)現(xiàn)場會議上，唐山市作了典型發(fā)言，相關(guān)經(jīng)驗(yàn)獲得與會代表高度肯定。

筑品牌之基

“通過一棵白菜的二維碼，消費(fèi)者可以了解到產(chǎn)品的生產(chǎn)檔案和監(jiān)測記錄。”玉田縣黑貓王農(nóng)民專業(yè)合作社理事長張金齊介紹說，隨著生活水平的提高，消費(fèi)者對于食品安全的關(guān)注度越來越高。農(nóng)產(chǎn)品要想賣進(jìn)商場，質(zhì)量和品牌成了基礎(chǔ)門檻。

近年來，唐山市打出“組合拳”，堅(jiān)持質(zhì)量為本，培育龍頭企業(yè)，引導(dǎo)資金向優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品流轉(zhuǎn)，形成了“突出重點(diǎn)、分級推進(jìn)、帶動全局”的品牌建設(shè)新格局。

把農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全體系建設(shè)作為品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。該市始終堅(jiān)持標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)與質(zhì)量監(jiān)管“兩手抓”，全面打造“安全食品唐山造、綠色食品進(jìn)萬家”品牌，超過2500家農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)被納入唐山市“智慧農(nóng)安”監(jiān)管平臺，實(shí)現(xiàn)了“標(biāo)準(zhǔn)可查詢、生產(chǎn)可監(jiān)控、銷售可追蹤、質(zhì)量可追溯”，全市現(xiàn)有無公害產(chǎn)品認(rèn)證企業(yè)144家、產(chǎn)品254個(gè)，綠色食品認(rèn)證企業(yè)達(dá)到55家、產(chǎn)品120個(gè)，標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)示范企業(yè)68家，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品年增幅超過10%，全市農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)測合格率達(dá)到99.97%。2019年10月，唐山市被農(nóng)業(yè)農(nóng)村部命名為“國家農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全市”，成為全省唯一獲此稱號的地級市。

大力推廣“龍頭企業(yè)+合作社+基地+農(nóng)戶”的“四位一體”運(yùn)營模式，重點(diǎn)鼓勵新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體發(fā)揮資金、技術(shù)、人才等方面的優(yōu)勢，積極參與品牌農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營。目前，全市共有工商登記注冊農(nóng)民合作社8958家（其中國家級26家、省級88家、市級260家），縣級以上示范性家庭農(nóng)場384家（其中省級78家），市級以上農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)312家（其中國家級6家、省級88家）。在“遷西板栗”這一省級區(qū)域公用品牌的帶動下，2019年遷西縣板栗栽植面積75萬畝、產(chǎn)量8萬噸、產(chǎn)值22億元，栗農(nóng)人均增收4000多元，真正實(shí)現(xiàn)了“一個(gè)品牌帶動一個(gè)產(chǎn)業(yè)、一個(gè)品牌富裕一方百姓”。

投入真金白銀，提升農(nóng)產(chǎn)品知名度。2020年，財(cái)政安排農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展（農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)）專項(xiàng)資金270萬元，其中200萬元用于“河北板栗”開展農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)意設(shè)計(jì)、市場營銷、宣傳推介等全系列打造；50萬元用于承辦中國國際農(nóng)交會河北省品牌專題推介會；20萬元用于打造提升柏各莊大米區(qū)域公用品牌。

亮品牌之名

279家參展商、逾千種優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品“擺臺布陣”，精彩亮相。前瞻農(nóng)業(yè)新科技，體會“智慧農(nóng)業(yè)”力量，看現(xiàn)代農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展成就，享名優(yōu)特農(nóng)產(chǎn)品展示展銷，看網(wǎng)紅優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品線上直播推介……2020年9月28日，第九屆唐山農(nóng)產(chǎn)品展示交易會暨樂亭現(xiàn)代農(nóng)業(yè)博覽會開鑼，博覽會成果豐碩。這也是唐山市推動品牌營銷、拓展受眾群體的真實(shí)寫照。

堅(jiān)持模式創(chuàng)新，拓寬銷售渠道。大力開展線上線下一體化區(qū)域公用品牌營銷活動，先后組織樂丫、鄉(xiāng)伊香等企業(yè)利用線上“薯業(yè)博覽會”平臺進(jìn)行品牌宣傳營銷。通過開展“網(wǎng)紅直播”“縣長帶貨”等方式，嘗試網(wǎng)絡(luò)直播營銷新模式。鼓勵指導(dǎo)品牌農(nóng)業(yè)企業(yè)積極探索“互聯(lián)網(wǎng)+”銷售模式，形成線上宣傳、訂單，線下展示、營銷的新格局。

堅(jiān)持宣傳推介，提升品牌傳播力。積極組織品牌農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)參加國內(nèi)大型農(nóng)產(chǎn)品交易會，擴(kuò)大唐山品牌農(nóng)業(yè)影響力。持續(xù)加大宣傳推廣力度，在央視17頻道《農(nóng)業(yè)氣象》欄目、北京西客站、唐山高鐵站、唐山機(jī)場高速出口投放廣告，宣傳優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，提升品牌形象。通過承辦第九屆唐山農(nóng)產(chǎn)品展示交易會暨樂亭現(xiàn)代農(nóng)業(yè)博覽會，充分展示了全市現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展成果，擴(kuò)大唐山品牌農(nóng)業(yè)影響力，項(xiàng)目簽約結(jié)出碩果，19個(gè)重點(diǎn)農(nóng)業(yè)項(xiàng)目現(xiàn)場簽約，簽約金額35.65億元。此外，引導(dǎo)全市8家領(lǐng)軍品牌企業(yè)自籌資金4480萬元，開展品牌宣傳推介，推動全市優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)品牌化發(fā)展。

“下一步，唐山市將繼續(xù)把農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)作為推動全市農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新引擎，依托獨(dú)特資源優(yōu)勢和臨海區(qū)位優(yōu)勢，健全完善品牌農(nóng)業(yè)工作體系，廣泛運(yùn)用現(xiàn)代化科技手段提升品牌知名度和農(nóng)產(chǎn)品溢價(jià)率，努力走出一條具有唐山特色的品牌強(qiáng)農(nóng)之路。”唐山市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局局長肖潤光表示。