“冀品新生活” 展示河北品牌新脈動

日前，參觀者在中國自主品牌博覽會“冀品新生活”河北消費品主題展館詢問。通訊員李博攝

自2017年設立以來，中國品牌日迎來第5個年頭。5年來，河北省立足本地特色產業集群，培育和創建了一批享譽全國乃至世界的優質自主品牌，加速融入以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局。

5月10日20時，君樂寶乳業集團牽手主播薇婭、楊迪，在人民日報微博舉辦的《發光吧！國貨》直播間，推廣鮮奶產品“悅鮮活”，創下了3分鐘銷售額突破200萬元的佳績。此次直播賣貨，在為快消品行業注入鮮活力量的同時，也展現了中國乳品品牌的新形象。

據介紹，打著“新一代鮮牛奶”品牌的“悅鮮活”，創新性地采用超瞬時殺菌技術，最大限度保留牛奶中的天然營養——活性蛋白。“悅鮮活”還將鮮奶的保質期延長至19天，打破了傳統巴氏殺菌乳保質期較短、銷售半徑小的局限。該產品榮獲了世界乳品創新大獎“最佳工藝創新獎”。

中國品牌日活動前夕，君樂寶乳業集團董事長兼總裁魏立華做客人民日報客戶端《問道》節目。他在接受采訪時說：“對于乳業來說，打造引領潮流的國貨品牌，要體現中國智造，要符合消費年輕化、圈層化、品質化的要求。根據消費結構和消費需求升級及時調整發展方向，去創新技術、創新產品及完善安全生產管理，滿足廣大消費者需求。”

魏立華表示，未來，君樂寶將堅持走高質量發展路線，進一步加快發展，力爭到2025年乳制品年產量達到370萬噸、奶粉產量達到33萬噸，銷售收入進入全國乳業前三位、全球十五強，擦亮河北乳業品牌新名片。

“讓市場重新認識羊絨產品”——這是河北浩麗羊絨科技有限公司打出的名片。

超細山羊絨織成的羊絨衫，羊絨面料西裝，戒指絨圍巾……各式各樣的羊絨制品，吸引了不少觀眾駐足觀看，成為河北展館“時尚消費”板塊的一道亮麗風景線。

浩麗羊絨相關負責人趙孟輝表示，過硬質量和先進技術是品牌發展的基礎，專業設計是品牌發展的重要路徑。公司打造了“紅太”羊絨制品品牌，攜手中科院等科研院所，通過新品種培育、優質絨山羊胚胎克隆等研究，研發出超細超長山羊絨。同時，立足消費者需求，與知名設計機構聯合推出“輕中式”高級定制系列，在市場上獲得了極大關注與好評。

省發展改革委相關負責人介紹，近年來，河北省深入實施品牌發展戰略，堅持用高標準做好產品、做強產業、做優品牌，不斷培育新技術，推出新產品，打造新名片。長城葡萄酒、遷西板栗、晨光生物……這些響當當的河北品牌企業，紛紛建立并被認定為國家級或省級企業技術中心。越來越多生活消費類產品生產企業被認定為國家高新技術企業。2020年，全省有效期內輕工業“專精特新”企業達355家。

登錄河北消費品主題云展館，記者進入惠達衛浴展示區，一個包含了智能衛浴、陶瓷潔具、浴室五金的界面映入眼簾，“大國品牌”“中國女排官方贊助商”的標志十分顯眼。

惠達衛浴股份有限公司經歷39年發展，已成為享譽國內外的衛浴領軍企業。近年來，面對新一代主流消費群體年輕化、多樣化的需求，惠達衛浴在智能化、整體化、生態化領域不斷發力，為消費者提供一站式綜合衛浴解決方案。

惠達衛浴執行總裁殷慷介紹，去年以來，為加速數字化營銷轉型，公司聯合經銷商開展了多場直播活動。通過“云展覽”“云洽談”模式，加大對海外線上營銷推廣的投入。截至目前，惠達衛浴產品和服務覆蓋全球100多個國家和地區，并在海外70多個國家和地區以自主品牌身份運營。

殷慷說，惠達衛浴率先走上了國內國際雙循環的道路。2019年以來，公司積極參與國內老舊小區改造和新基建，參與國家級重大工程項目的競逐，參加了雄安新區和冬奧會重點項目建設，帶動了內銷快速增長。

從增量到提質，從關注有形產品到關注服務體驗，近年來，直播帶貨、社群電商等新型消費模式層出不窮、方興未艾，高品質、快時尚、功能性、個性化定制需求持續增長。

辛集皮革、白溝箱包、高陽毛巾、平鄉童車、正定板材家具、南和寵物食品……我省眾多特色產業企業，積極引進國內外電商平臺，發展集直播基地、網紅孵化、營銷策劃于一體的全新業態，拓展了更為廣闊的市場空間。

根據溫度變換色彩的七彩溫變電水壺、全透明恒溫玻璃餐墊……在河北消費品主題展館“創意家居”板塊，河北明尚德玻璃科技股份有限公司展出的精美玻璃制品，讓人感嘆“有創意”。展出期間，明尚德還通過抖音號與網友進行直播互動，對產品進行全方位展示。

“產的是玻璃，賣的是創意。”此前，明尚德設計生產的專利產品貓爪杯成為了現象級網紅產品，深得年輕消費者喜愛。去年以來，公司通過與天貓超市開展產地倉合作，打造全國性的玻璃家居產品線上銷售平臺。

明尚德品牌負責人鞠飛表示，公司秉承“7個對”原則，即“對的人，在對的時間，把對的品牌、對的產品，通過對的策劃，在對的渠道，服務對的用戶”。近年來，公司瞄準電商業務進一步開拓市場，同時打造專業的產品研發團隊，并通過與國內外知名企業合作，增加產品設計的準確性和層次感，滿足消費者不斷變化的需求，提高品牌知名度和影響力。

省發展改革委相關負責人表示，從供給端來看，河北基于國內超大市場形成的強大生產能力，能夠促進要素資源整合創新。從需求端來看，河北消費群體龐大、消費活力強勁，今后還有穩步增長空間。

從省發展改革委獲悉，河北企業積極參加中國品牌日活動，旨在傳播河北自主品牌發展理念，營造品牌發展濃厚氛圍，持續推進品牌建設，為構建以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局作出積極貢獻。近年來，河北省密集出臺多項支持品牌發展的政策措施，連續推出購物節、夜經濟等促消費活動，在提升消費供給能力、釋放消費潛力、完善消費環境方面取得了顯著成效。

數據顯示，“十三五”期間，全省累計有效注冊商標83.8萬件、馳名商標358件、地理標志商標226件、地理標志產品70件，分別是“十二五”末的3.49倍、1.32倍、5.8倍、1.3倍。