在剛剛閉幕的第二屆中國國際消費品博覽會上，展覽面積的八成被國際展區(qū)占據(jù)，超過1100家企業(yè)帶來了1643個消費精品品牌爭奇斗艷。在此，他們感受中國市場熱度，洞察中國消費趨勢；他們?yōu)橹袊装l(fā)首秀，為打動中國消費者持續(xù)發(fā)力，而年輕化、個性化、“她經(jīng)濟”、體驗感是他們撬開中國大市場的“信心支點”。

活力市場 機遇無限

“中國是全球最重要、最具活力的市場之一，中國高水平的對外開放使全球企業(yè)都能持續(xù)分享這個市場的潛力和機遇，并將在推動世界經(jīng)濟復(fù)蘇和增長中發(fā)揮重要作用。”博柏利中國區(qū)總裁張允馨對國際商報記者說。

舉辦消博會是開放中國的又一重信守諾之舉。張允馨表示，對博柏利而言，消博會提供了一個向中國消費者展示品牌的寶貴機會。“中國消費者對時尚充滿熱情和追求，精通數(shù)字化，有生態(tài)意識，這些都為我們提供了進一步發(fā)展和增長的機遇。首屆消博會閉幕后，博柏利看到了消博會在支持海南和中國消費升級及創(chuàng)新方面所產(chǎn)生的積極影響及溢出效應(yīng)，于是決定參加第二屆消博會。”

在這里看到開放中國機遇涌動，也要更好地參與其中的不止是博柏利。“隨著中國經(jīng)濟的快速增長，中國消費者逐漸成為全球奢侈品消費市場的主要力量。名士表中國區(qū)品牌總經(jīng)理馮彥霖對國際商報記者說，作為首屆消博會官方計時伙伴，名士表深刻感受到了中國消費趨勢在升級迭代。

盡管疫情制約了全球各國，但中國經(jīng)濟仍然穩(wěn)健增長，名士表對中國的消費發(fā)展和國家商業(yè)布局充滿信心。“名士表在第二屆消博會上繼續(xù)作為官方計時伙伴，并希望在此深化品牌在海南及中國市場的影響力和認可度，同時在女性消費市場獲得更多機遇。”馮彥霖說。

“在全球新冠肺炎疫情蔓延的背景下，首屆消博會順利舉辦，讓我們充分感受到中國同世界分享市場機遇、推動世界經(jīng)濟復(fù)蘇的大國作風(fēng)。在參展期間，我們深入了解了中國新的消費理念和消費潮流。”資生堂中國首席執(zhí)行官藤原憲太郎表示，第二次參展消博會，資生堂進一步感受到中國擴大開放的積極信號，希望通過消博會的舞臺展示多元的品牌矩陣、創(chuàng)新的品牌成果及前沿的研發(fā)理念和技術(shù)。

在華為華 出新出奇

“我們看到中國年輕消費者時尚開放，追求新穎獨特，同時更為互聯(lián)網(wǎng)化。根據(jù)年輕消費者的特點，雅詩蘭黛持續(xù)提升產(chǎn)品與個性化的相關(guān)度和創(chuàng)新力。”首次攜旗下13個品牌參加消博會，雅詩蘭黛集團全球管委會成員中國區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官樊嘉煜說。

他透露，雅詩蘭黛近期引進的一些新品牌都很好地響應(yīng)了中國市場年輕化、個性化的趨勢。同時，集團在中國投資建立的世界級研發(fā)中心將在今年交付使用。“我們也會順應(yīng)年輕消費者的需求，不斷捕捉趨勢、預(yù)測潮流，快速研發(fā)年輕消費者喜歡的新產(chǎn)品。”

中國市場正在“更年輕”，名士表也有切身感受。“奢侈品類的用戶畫像在新消費態(tài)勢下不斷迭代，越來越多的年輕消費者購買奢侈品并具有個性化、多元化的消費需求，愿意為新生活方式的體驗買單。”馮彥霖說，名士表深諳中國消費者的重要性，致力于洞察中國消費市場，在商業(yè)布局及產(chǎn)品推新上積極順應(yīng)中國消費升級的趨勢，推出更多具有年輕設(shè)計和亞洲靈感的作品。

在首屆消博會上名士表也看到中國廣闊的“她市場”，此后其深度挖掘、積極開發(fā)更好滿足中國女性習(xí)慣與需求的產(chǎn)品。在第二屆消博會上，名士表推出了中國首發(fā)新品，即小尺寸設(shè)計、更適合亞洲女性佩戴的利維拉系列33mm的女性腕表。

“隨著中國消費需求更加多元化，除了推出更多高品質(zhì)的產(chǎn)品外，品牌還需要不斷探索與他們建立情感聯(lián)系的新方式。對此，越來越多的品牌采用‘社交為先’，加入電商、娛樂甚至游戲等元素，進一步加強品牌和消費者的互動，為品牌的長期增長奠定堅實基礎(chǔ)。”張允馨說。

為此，2020年7月，博柏利在深圳開設(shè)了全球首家社交零售精品店。今年上半年博柏利在上海和成都舉辦了“Burberry 博界”展，通過藝術(shù)裝置、虛擬現(xiàn)實藝術(shù)作品呈現(xiàn)博柏利的標(biāo)志性設(shè)計。

“我們正在通過年輕人喜歡的代言人以及更貼近年輕人的語言和話術(shù)，吸引他們與品牌互動。”Rado瑞士雷達表中國區(qū)副總裁巴布莉莎說，為更好地開拓中國市場，雷達表也在積極通過各種可以觸達年輕消費者的線上傳播渠道和新穎的內(nèi)容，與消費者更好地交流。

“真正實現(xiàn)在中國為中國，在中國為世界。雅詩蘭黛集團對中國市場非常有信心，也會持續(xù)在中國投資，不斷豐富品牌矩陣，引入新的品牌，滿足中國消費者的需求。同時，我們也會拓展線上線下多方位的營銷渠道，觸達更多消費者，并為他們帶來新產(chǎn)品、新體驗。”樊嘉煜說。