近日，中國國際進(jìn)口博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱進(jìn)博會(huì)）組委會(huì)發(fā)布的《第三屆中國國際進(jìn)口博覽會(huì)傳播影響力報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）顯示，與前兩屆相比，第三屆進(jìn)博會(huì)的信息總量倍增。

其中，微博匯聚的進(jìn)博會(huì)相關(guān)信息量最多，占比66.43%。網(wǎng)媒信息量位居第二，占比12.36%；微信位列第三，占比9.57%；客戶端位居第四，占比為9.38%。總體來看，微博、微信、客戶端等新媒體傳播占比頗高，合計(jì)占比逾85%。

在不平凡的2020年，第三屆進(jìn)博會(huì)的如期舉辦，為世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇注入了新的動(dòng)力。作為“買全球、賣全球”的國際合作共享大平臺(tái)，第三屆進(jìn)博會(huì)為全球企業(yè)拓寬了進(jìn)入中國市場(chǎng)、加快國際間合作的“航道”。

第三屆進(jìn)博會(huì)如期舉辦的背后，是中國完善常態(tài)化疫情防控機(jī)制帶來的信心和底氣。

社交平臺(tái)傳播引發(fā)關(guān)注

第三屆進(jìn)博會(huì)，是疫情防控常態(tài)化下舉辦的一場(chǎng)規(guī)模最大、參展國別最多、線上線下結(jié)合的國際經(jīng)貿(mào)盛會(huì)。《報(bào)告》顯示，第三屆進(jìn)博會(huì)舉辦期間，微博平臺(tái)形成了多個(gè)閱讀量過億的熱門話題。此外，微信平臺(tái)頻現(xiàn)“10萬+”精品文章，獲得高曝光度。

與此同時(shí)，抖音作為當(dāng)前最熱的短視頻社交平臺(tái)之一，成為輿論熱議第三屆進(jìn)博會(huì)的話題聚合地。客戶端發(fā)布的系列報(bào)道和“進(jìn)博好物”系列直播活動(dòng)，提升了網(wǎng)民的閱讀體驗(yàn)。

除國內(nèi)的主流媒體外，海外社交平臺(tái)也引發(fā)各界關(guān)注。其中，進(jìn)博會(huì)官方在Facebook、Twitter、Instagram、YouTube等平臺(tái)的賬號(hào)粉絲總量相較去年增加40多萬人，現(xiàn)有粉絲總數(shù)超過99.4萬人。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，第三屆進(jìn)博會(huì)前后各平臺(tái)圖文閱讀量超過4800萬，視頻觀看量超800萬，各平臺(tái)互動(dòng)總量超130萬。

根據(jù)進(jìn)博會(huì)組委會(huì)統(tǒng)計(jì)顯示，本屆進(jìn)博會(huì)共吸引124個(gè)國家和地區(qū)的企業(yè)參展，展會(huì)規(guī)模近36萬平方米，參展的新產(chǎn)品、新技術(shù)、新服務(wù)411項(xiàng)，其中全球首發(fā)73項(xiàng)。按一年計(jì)，第三屆進(jìn)博會(huì)累計(jì)意向成交726.2億美元，比上屆增長2.1%。

值得關(guān)注的是，本屆進(jìn)博會(huì)期間，舉辦了近百場(chǎng)論壇、會(huì)議等活動(dòng)。其中，第三屆進(jìn)博會(huì)暨虹橋國際經(jīng)濟(jì)論壇開幕式受到矚目，多國政要線上線下共話全球問題。

本屆進(jìn)博會(huì)共設(shè)六大展區(qū)、四大專區(qū)。其中，公共衛(wèi)生防疫專區(qū)傳播熱度領(lǐng)先于其他專區(qū)。在后疫情時(shí)代，本屆進(jìn)博會(huì)首次設(shè)置的公共衛(wèi)生防疫專區(qū)是今年最大亮點(diǎn)。體育用品及賽事專區(qū)傳播熱度次之，首次參展企業(yè)占比相當(dāng)高。節(jié)能環(huán)保專區(qū)云集細(xì)分領(lǐng)域的知名企業(yè)，助力傳播熱度位居第三。位居第四的是智慧出行專區(qū)，該專區(qū)吸引一批“隱形冠軍”參展。

進(jìn)博會(huì)促上海會(huì)展業(yè)提速

近日，在上海“兩會(huì)”現(xiàn)場(chǎng)，上海市人大代表、中國國際進(jìn)口博覽局副局長、國家會(huì)展中心（上海）有限責(zé)任公司董事長孫成海介紹說，截至目前，有數(shù)百家企業(yè)正式報(bào)名、簽約第四屆進(jìn)博會(huì)。

孫成海表示，會(huì)展業(yè)不僅是服務(wù)構(gòu)建雙循環(huán)的重要載體、拉動(dòng)上下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要抓手，還是推動(dòng)上海進(jìn)一步高質(zhì)量發(fā)展的重要平臺(tái)。

孫成海建議上海進(jìn)一步加強(qiáng)龍頭企業(yè)建設(shè)。上海目前已形成一批全國領(lǐng)先的大型會(huì)展企業(yè)，隨著深圳、廣州等城市的超大型展館陸續(xù)建成和開工，上海面臨其他城市的“趕超”。同時(shí)，上海本土?xí)蛊髽I(yè)面臨國際領(lǐng)先會(huì)展企業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，有必要加強(qiáng)指導(dǎo)支持，進(jìn)一步做大做強(qiáng)。

其次，加快培育自主品牌展會(huì)。近年來，上海的世界百強(qiáng)展數(shù)量不斷增多，2020年公布的排行榜中有14個(gè)，位居世界前列，但上海市新增自辦展總體數(shù)量較少，規(guī)模相對(duì)不大。相關(guān)行業(yè)展會(huì)與美國CES消費(fèi)電子展、漢諾威工博會(huì)、慕尼黑寶馬展等全球知名展會(huì)相比，行業(yè)地位和國際影響力還需進(jìn)一步加強(qiáng)。

孫成海建議，上海要發(fā)揮龍頭企業(yè)引領(lǐng)作用，聯(lián)手制定行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)長三角區(qū)域場(chǎng)館服務(wù)和展會(huì)品質(zhì)提升，促進(jìn)長三角一體化發(fā)展。利用大型展館優(yōu)勢(shì)吸引優(yōu)質(zhì)會(huì)展項(xiàng)目和會(huì)展企業(yè)落戶上海。圍繞大型展館，打造融合展覽、會(huì)議、文旅服務(wù)為一體的產(chǎn)業(yè)鏈，形成以展帶會(huì)、以會(huì)促展，多業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)的產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)，提升行業(yè)發(fā)展動(dòng)能。

建成“十四五”末的發(fā)展目標(biāo)體系

上海市人大代表、上海市貿(mào)促會(huì)會(huì)長周敏浩建議，應(yīng)對(duì)上海會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展目標(biāo)進(jìn)行專題研究，提出到“十四五”末的發(fā)展目標(biāo)體系。

其中包括會(huì)展經(jīng)濟(jì)占上海GDP的比重、世界最具感召力的前100個(gè)展會(huì)中的上海占比、成為世界第一的專業(yè)展會(huì)數(shù)量、圍繞上海產(chǎn)業(yè)發(fā)展“3+6”產(chǎn)業(yè)新辦的專業(yè)展會(huì)數(shù)量、10萬平方米和30萬平方米以上規(guī)模的展會(huì)數(shù)量、通過國際展覽業(yè)協(xié)會(huì)（UFI）認(rèn)證的會(huì)展項(xiàng)目數(shù)量、由中國企業(yè)在國外舉辦的大型展會(huì)數(shù)量，以及會(huì)展專業(yè)人才數(shù)量等指標(biāo)。

需要提及的是，作為進(jìn)博會(huì)舉辦城市，上海在全國率先出臺(tái)了《上海市會(huì)展業(yè)條例》地方性法規(guī)，制定了建設(shè)國際會(huì)展之都專項(xiàng)行動(dòng)計(jì)劃，迎來了會(huì)展業(yè)的快速發(fā)展，展覽面積穩(wěn)居全國第一。

記者從上海市會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)獲悉，2020年，上海共舉辦各類展覽活動(dòng)550個(gè)，同比減少47%；舉辦總面積1108萬平方米，同比減少43%。全年舉辦規(guī)模超過10萬平方米的展會(huì)25個(gè)（其中30萬平方米以上展會(huì)2個(gè)），較上年減少了20個(gè)。

國際化、品牌化發(fā)展成效顯著。根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，在世界百強(qiáng)商展名單中，上海入榜展會(huì)數(shù)量14個(gè)，舉辦面積達(dá)324萬平方米，同比增加16.8%，入榜展會(huì)數(shù)量和規(guī)模在全球主要會(huì)展城市中位列第一。

全年共舉辦國際展181個(gè)，展覽面積874萬平方米，占全市展覽總面積的78.9%；國際展占比較上年提高了1.5個(gè)百分點(diǎn)。舉世矚目的第三屆進(jìn)博會(huì)展覽面積近36萬平方米，比第二屆擴(kuò)大近3萬平方米；參展的世界500強(qiáng)和行業(yè)龍頭企業(yè)274家；累計(jì)意向成交726.2億美元，比第二屆增長2.1%。