“目前除中國之外，絕大多數(shù)國家都不允許舉辦大型活動。”國際展覽業(yè)協(xié)會（UFI）行政副總裁瑪麗·拉金在日前舉辦的后疫情時期國際會展趨勢研討會（以下簡稱研討會）上表示，新冠肺炎疫情發(fā)生后，全球會展業(yè)停滯已超過一年多的時間，遭受了沉重打擊。
全球會展業(yè)遭受重創(chuàng)
去年，突如其來的疫情，給世界經(jīng)濟、社會秩序等帶來了巨大的影響和沖擊。隨著全球會展活動的“停擺”，國際間的經(jīng)貿(mào)往來也同時陷于停滯狀態(tài)。
據(jù)國際展覽業(yè)協(xié)會（UFI）發(fā)數(shù)據(jù)顯示，受疫情影響，去年全球展覽業(yè)相較2019年萎縮了68%。UFI《第16屆亞洲貿(mào)易展覽會研究報告》預測，亞洲展覽市場將下降75%。
根據(jù)中國會展經(jīng)濟研究會最新統(tǒng)計，2020年，全國舉辦室內(nèi)專業(yè)展覽會5408場，展出面積7726.61萬平方米，相較2019年分別下降50.98%、48.05%。
上海市商務局統(tǒng)計顯示，2020年全市共舉辦各類展覽活動550個，同比減少47%；辦展總面積1108萬平方米，同比減少43%；全年舉辦規(guī)模超過10萬平方米的展會25個（其中包括30萬平方米以上展會2個），較上年減少了20個。
此外，據(jù)UM Tracy 參展商洞察報告顯示，52%受訪者表示，由于推遲或取消展會意味著失去銷售機會；44%受訪者表示，由于推遲或取消展會將難以建立和維護與客戶關系；29%受訪者表示，由于推遲或取消展會將無法按計劃推出新產(chǎn)品。
據(jù)法蘭克福展覽（上海）有限公司（以下簡稱法蘭克福）總經(jīng)理趙慰平介紹，自去年疫情發(fā)生后，德國會展業(yè)一直在爭取展覽屬于非“大規(guī)模危險性聚集活動”序列，期望能夠恢復線下實體展會的舉辦。但鑒于防控安全要求，并未獲得德國有關方面的通過。
不僅如此，就連今年，德國也基本不允許舉辦國際性的線下實體展。目前，2021年的展會已推遲到2022年舉辦。因此，法蘭克福總部的“汽配展”將于9月14日至16日，以“數(shù)碼+”的形式舉行，線下實體展則推遲到明年9月舉辦。
值得欣慰的是，中國這邊風景獨好。根據(jù)廣交會官網(wǎng)發(fā)布的《關于第130屆中國進出口商品交易會出口展展位申請事宜的通告》顯示，第130屆廣交會擬于10月中下旬舉辦。如條件允許，將盡最大可能恢復線下實體展，線上線下融合辦展。
數(shù)字會展應對疫情沖擊
疫情令會展活動“停擺”的同時，也逼迫會展主辦方在服務模式上尋求創(chuàng)新。為促進全球產(chǎn)業(yè)鏈、供應鏈穩(wěn)定，盡快幫助中國會展業(yè)恢復元氣。中國貿(mào)促會率先舉辦了中國—拉美（墨西哥）國際貿(mào)易數(shù)字展覽會。隨后，多數(shù)會展主辦方紛紛通過舉辦線上會展活動，或線上線下融和辦展模式，為參展商、觀眾搭建經(jīng)貿(mào)洽談平臺。其中，中國國際展覽中心集團有限公司（以下簡稱中展集團）與騰訊集團聯(lián)合開發(fā)的“貿(mào)促云展平臺”，打造了線上線下融合發(fā)展的大數(shù)據(jù)服務平臺。
“會展業(yè)數(shù)字化將繼續(xù)向前推進。”國際展覽與項目協(xié)會（IAEE）總裁兼首席執(zhí)行官杜佰德表示，自去年疫情發(fā)生后，數(shù)字會展占據(jù)了主導地位。他說，雖然線上會展帶來的參展商和觀眾相比線下實體展會少，但在疫情下，數(shù)字會展將參展商和觀眾聚集在線上平臺。
“對于互聯(lián)網(wǎng)技術企業(yè)來說，2020年進軍線上會展是一個‘意外’。”騰訊文旅行業(yè)運營總監(jiān)趙甫松表示，突發(fā)的疫情，令線上數(shù)字會展有了展示的機會和平臺。
“疫情加速了會展業(yè)擁抱‘互聯(lián)網(wǎng)’的轉(zhuǎn)型升級進程。”在趙甫松看來，會展產(chǎn)業(yè)走向了新變化、新階段、新引擎、新動力“四新”時代。他表示，線上會展，客戶更多的是對創(chuàng)新和創(chuàng)意體驗設計的需求，以彌補線下展示的不足。
“數(shù)字展覽傳承了展覽的核心屬性，設計產(chǎn)業(yè)和服務。”浙江米奧蘭特商務會展股份有限公司（以下簡稱米奧蘭特）副總經(jīng)理王炳文介紹，2020年，米奧蘭特完成14場由中國貿(mào)促會、有關省市主辦的數(shù)字展覽。通過數(shù)字展覽的舉辦及推廣，極大地促進了國內(nèi)各省市外貿(mào)型企業(yè)拓展線上業(yè)務和經(jīng)貿(mào)洽談。
勵展博覽集團國際銷售部（亞洲）業(yè)務拓展總監(jiān)李晶則表示，后疫情時代，全球產(chǎn)業(yè)鏈進入大調(diào)整時期，買家的交流需求和尋找更多國際供應商的需求強烈。其中，歐美買家更喜歡5分鐘在線速配會。
據(jù)趙慰平介紹，以“可持續(xù)發(fā)展和數(shù)字化”為主題的2021法蘭克福時尚周（Fashion Week）將于7月5日至9日在線上舉辦。時尚周期間，將通過貿(mào)易展、會議、體驗和藝術與娛樂四個頻道進行直播。
會展業(yè)研究中心1月公布研究表明，73%的受訪者認為，數(shù)字化對會展業(yè)產(chǎn)生了很大的影響。
杜佰德表示，數(shù)字化會展活動的凈利潤率低于實體會展活動。但中國數(shù)字化會展活動，觀眾和參展商人數(shù)繼續(xù)保持增長。
1月18日，中國貿(mào)促會商業(yè)行業(yè)委員會公告發(fā)布《線上展會服務規(guī)范》（T/CCPITCSC 066-2021）團體標準，既是“十四五”開局之年我國會展業(yè)首個全國性團體標準出臺，也是對我國在線上展會領域良好實踐的總結與凝煉，彌補了國內(nèi)外線上展會領域的標準空白。
新發(fā)展格局下找準定位
“線下實體展會平臺功能和作用不可替代。”中國會展經(jīng)濟研究會常務副會長儲祥銀表示，“十四五”時期，會展業(yè)需精準定位，提高融入產(chǎn)業(yè)，服務產(chǎn)業(yè)，助推產(chǎn)業(yè)鏈、供應鏈、價值鏈構建的自覺性。
儲祥銀認為，會展業(yè)要深入產(chǎn)業(yè)、融入產(chǎn)業(yè)，研究產(chǎn)業(yè)發(fā)展動態(tài)和趨勢，研究產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的困難、痛點和難點，利用展會的渠道優(yōu)勢、客戶優(yōu)勢和資源整合優(yōu)勢，匯聚各類發(fā)展要素，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供更精準的信息傳遞、流通渠道疏通、市場擴大、產(chǎn)品升級服務，為產(chǎn)業(yè)鏈、供應鏈正常運轉(zhuǎn)，為“雙循環(huán)”新格局下，中國產(chǎn)業(yè)鏈重構、供應鏈再建和價值鏈提升做出努力。
需提出的是，中國經(jīng)濟發(fā)展韌性是推動中國會展業(yè)發(fā)展的源動力。但儲祥銀認為，鑒于自2020年疫情蔓延的影響，“十四五”期間，中國會展業(yè)不太可能追求高速度增長。 會展業(yè)發(fā)展或?qū)⒎譃榛謴团c增長兩個時段：即2021-2022年，爭取恢復到2019年水平；2023-2025年，隨著更多大型會展設施建成投入使用，展會數(shù)量將保持5%-6%左右的增長水平，逐步實現(xiàn)穩(wěn)定、持續(xù)、高質(zhì)量增長。