“在某種程度上，疫情給國(guó)際會(huì)展業(yè)帶來(lái)了毀滅性的災(zāi)難。”日前，在新近落成的國(guó)家會(huì)展中心（天津）舉辦的2021年中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)年會(huì)暨中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)（天津）論壇（以下簡(jiǎn)稱會(huì)展年會(huì)）上，國(guó)際展覽業(yè)協(xié)會(huì)（UFI）名譽(yù)主席陳先進(jìn)表示，相比其他國(guó)家會(huì)展業(yè)仍處在停辦或延期舉辦狀態(tài)，中國(guó)自去年6月起逐步復(fù)展，成為會(huì)展業(yè)受疫情影響程度最小的國(guó)家。

本屆會(huì)展年會(huì)的主題為“創(chuàng)新會(huì)展服務(wù)模式，賦能產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈構(gòu)建”。在中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)袁再青看來(lái)，在新格局下，會(huì)展業(yè)要進(jìn)入將中國(guó)建成會(huì)展強(qiáng)國(guó)的歷史新階段。他認(rèn)為，當(dāng)前需從會(huì)展城市、會(huì)展場(chǎng)館、會(huì)展項(xiàng)目、會(huì)展企業(yè)四個(gè)方面，著力提升質(zhì)量效益、品牌影響力、國(guó)際化水平，實(shí)現(xiàn)由展覽大國(guó)到展覽強(qiáng)國(guó)的轉(zhuǎn)變。

與此同時(shí)，會(huì)展業(yè)需重新思考如何在構(gòu)建國(guó)際國(guó)內(nèi)雙循環(huán)下，繼續(xù)發(fā)揮會(huì)展平臺(tái)功能，為產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈、價(jià)值鏈的高效運(yùn)行，接通斷點(diǎn)、打通堵點(diǎn)，暢通循環(huán)。

重新定位會(huì)展功能

陳先進(jìn)表示，受疫情影響，國(guó)際會(huì)展企業(yè)對(duì)數(shù)字化進(jìn)行了大規(guī)模的投入，并進(jìn)行了運(yùn)營(yíng)模式的轉(zhuǎn)型。

對(duì)此，中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)儲(chǔ)祥銀表示，在雙循環(huán)新格局背景下，數(shù)字經(jīng)濟(jì)的作用日益凸顯，數(shù)字化已成為推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)力，會(huì)展業(yè)必須加快啟動(dòng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)模式，實(shí)現(xiàn)“數(shù)字優(yōu)先”，創(chuàng)新數(shù)字化服務(wù)，盡快進(jìn)入新賽道。

在此次會(huì)展年會(huì)期間，中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)數(shù)字會(huì)展工作委員會(huì)成立（以下簡(jiǎn)稱專委會(huì)）。中國(guó)貿(mào)易報(bào)總編輯范培康發(fā)布了《2021年中國(guó)會(huì)展業(yè)數(shù)字化專題調(diào)研報(bào)告》。

專委會(huì)主任、31會(huì)議CEO萬(wàn)濤表示，進(jìn)入數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，新融合、新模式、新增長(zhǎng)將是中國(guó)會(huì)展業(yè)未來(lái)的發(fā)展方向。

“會(huì)展業(yè)呈現(xiàn)服務(wù)模式多元化、盈利模式多元化的趨勢(shì)。”富青云會(huì)展CEO陳濤認(rèn)為，進(jìn)入數(shù)字時(shí)代，會(huì)展四化建設(shè)為數(shù)字化、國(guó)際化、社群化和產(chǎn)業(yè)化。

阿里巴巴集團(tuán)云上會(huì)展有限公司副總裁李征偉則認(rèn)為，在數(shù)字化助力展會(huì)第二增長(zhǎng)飛輪中，會(huì)展?fàn)I銷模式出現(xiàn)多元，如包括內(nèi)容營(yíng)銷、數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)、數(shù)據(jù)資產(chǎn)和DSP智能投放。同時(shí)，服務(wù)邊界拓展為“新場(chǎng)景+”展前、展中、展后全鏈路。需提及的是，數(shù)字時(shí)代下，會(huì)展產(chǎn)業(yè)集群被重構(gòu)，即新的會(huì)展產(chǎn)業(yè)數(shù)字化供應(yīng)鏈、產(chǎn)業(yè)鏈及產(chǎn)業(yè)集群。

中國(guó)市場(chǎng)備受青睞

“今年，將加快在中國(guó)市場(chǎng)布局的進(jìn)度。”法國(guó)智奧會(huì)展集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱法國(guó)智奧）中國(guó)區(qū)首席執(zhí)行官周建良表示，伴隨中國(guó)會(huì)展市場(chǎng)的發(fā)展機(jī)遇，法國(guó)智奧將加大在中國(guó)市場(chǎng)包括主辦會(huì)展項(xiàng)目，以及場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)管理的業(yè)務(wù)。未來(lái)，還將在會(huì)展服務(wù)、數(shù)字化能力建設(shè)上進(jìn)行更多的投入和業(yè)務(wù)拓展。

“中國(guó)已經(jīng)成為會(huì)展業(yè)最具潛力的市場(chǎng)。”漢諾威米蘭展覽會(huì)（中國(guó)）有限公司（以下簡(jiǎn)稱漢諾威）董事總經(jīng)理劉國(guó)良透露，隨著漢諾威戰(zhàn)略布局的推進(jìn)，接下來(lái)，將“工博會(huì)”戰(zhàn)略“復(fù)制”到西南、華南等中國(guó)的其他區(qū)域。

隨著國(guó)際展覽巨頭緊鑼密鼓在中國(guó)市場(chǎng)布局，國(guó)內(nèi)的會(huì)展頭羊企業(yè)也加快了戰(zhàn)略布局的實(shí)施。據(jù)東浩蘭生會(huì)展集團(tuán)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱東浩蘭生）總裁陳輝峰介紹，東浩蘭生將推進(jìn)“會(huì)展中國(guó)”戰(zhàn)略和數(shù)字化戰(zhàn)略兩條路線，成為全國(guó)化的會(huì)展企業(yè)，并將加快與地方會(huì)展企業(yè)組建合資公司的進(jìn)度，同時(shí)與合作方陸續(xù)實(shí)施上海工博會(huì)項(xiàng)目在不同區(qū)域復(fù)制，進(jìn)而完成更大范圍的戰(zhàn)略布局。

此次會(huì)展年會(huì)期間，新近落成的國(guó)家會(huì)展中心（天津）與包括國(guó)際展覽巨頭等多方簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，加快其在京津冀區(qū)域的布局。此外，國(guó)家會(huì)展中心（天津）與中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)與簽署合作協(xié)議，2022年會(huì)展年會(huì)仍將在天津舉辦。

中國(guó)會(huì)展業(yè)一路向上

此次會(huì)展年會(huì)期間發(fā)布的《2020年度中國(guó)展覽業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）顯示，2020 年，全國(guó)按展覽面積排名的前十個(gè)省區(qū)直轄市為廣東、江蘇、山東、 上海市、浙江、廣西、重慶市、福建、河南和湖南。以上十個(gè)省區(qū)直轄市的展覽數(shù)量占全國(guó)展覽總數(shù)的76.29%，展覽總面積占全國(guó)展覽總面積的72.95%。

按展覽面積排名的前十個(gè)城市為上海、廣州、重慶、深圳、青島、成都、桂林、長(zhǎng)沙、南京、昆明。以上十個(gè)城市的展覽數(shù)量占全國(guó)展覽總數(shù)的 46.02%，展覽總面積占全國(guó)展覽總面積的 50.42%。其中，上海以 550 場(chǎng)展覽、1107.79 萬(wàn)平方米展覽總面積蟬聯(lián)全國(guó)第一位，分別占全國(guó)展覽總量和展覽總面積的10.17%和14.34%。

根據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，上海、廣州、北京，作為中國(guó)展覽的三大一線城市，2020年展覽數(shù)量共計(jì) 1214 場(chǎng)，展覽總面積 1756.79 萬(wàn)平方米，分別較2019年減少 40.98%和50.58%，分別占全國(guó)展覽總數(shù)的22.45%和 22.73%。

根據(jù)同期發(fā)布的《中國(guó)會(huì)議統(tǒng)計(jì)分析報(bào)告》顯示，疫情前后，我國(guó)會(huì)議市場(chǎng)基本沒(méi)有發(fā)生變化。

對(duì)此，陳先進(jìn)表示，盡管遭受突如其來(lái)疫情的重創(chuàng)，但在全球會(huì)展業(yè)排名中，中國(guó)是首個(gè)復(fù)展的國(guó)家，且會(huì)展業(yè)發(fā)展一路向上。