編者按：建黨百年之際，考察長三角會展城市群發(fā)展，進(jìn)一步理清會展業(yè)這一全局性先導(dǎo)性產(chǎn)業(yè)的性質(zhì)特點(diǎn)及其對經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的功能作用，特別是對改革開放偉業(yè)的戰(zhàn)略性支撐，有利于會展業(yè)總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、堅(jiān)定信心，積極投身新發(fā)展階段，貫徹新發(fā)展理念，構(gòu)建新發(fā)展格局。

會展平臺創(chuàng)中國奇跡

會展是以有組織現(xiàn)場集聚為特征的交往溝通平臺。根據(jù)馬克思的交往學(xué)說，人類社會的生產(chǎn)進(jìn)步根源于勞動分工。然而，分工的專業(yè)化和人的需求多樣化之間的矛盾，導(dǎo)致交往成為必然。隨著專業(yè)分工持續(xù)深化、生產(chǎn)效率不斷提高，跨地域規(guī)模化人類交往不斷成為現(xiàn)實(shí)并得以持續(xù)發(fā)展，進(jìn)而衍生出貿(mào)易投資活動。人們開始從四面八方有組織地集聚于平臺化市場，形成了會展這樣一種主要服務(wù)于國際貿(mào)易的溝通平臺，其突出特點(diǎn)是跨地域集聚、競爭性展示、多樣化選擇和分散式?jīng)Q策，是通過直接溝通、平等溝通、互動溝通以實(shí)現(xiàn)交往所必需的認(rèn)知、理解和信任。

中華人民共和國成立以來，對外經(jīng)貿(mào)交往從艱難曲折中走來，創(chuàng)造了舉世矚目的成就。中國經(jīng)濟(jì)在“一窮二白”基礎(chǔ)上起步，面臨嚴(yán)峻的陣營對立和敵視封鎖。1957年創(chuàng)辦廣交會以打破發(fā)展困境，成為我國外貿(mào)發(fā)展的主要平臺，經(jīng)貿(mào)成交額全國占比長期保持在50%上下，個別年份甚至高達(dá)70%。20世紀(jì)70年代，中華人民共和國恢復(fù)聯(lián)合國合法席位，與西方關(guān)系改善，對外經(jīng)貿(mào)走向正常化。改革開放以來，特別是加入WTO以后，中國打開國門搞建設(shè)，對內(nèi)放開、對外開放，全國有外貿(mào)經(jīng)營權(quán)的市場主體，從14戶發(fā)展到1.4億戶；經(jīng)貿(mào)類展會從一場為主發(fā)展到每年超過1.1萬場，進(jìn)出口總額從355億元人民幣發(fā)展到31.56萬億元人民幣；國民生產(chǎn)總值從5690億元人民幣發(fā)展到100萬億元人民幣，年均增長率接近兩位數(shù)，創(chuàng)造了中國崛起的世界奇跡。與此同時，人均GDP從156美元發(fā)展到11146美元，GDP總量占美國比重從1.3%增長到70%，為道路自信、理論自信、制度自信和文化自信增強(qiáng)了底氣。

會展活動引領(lǐng)全球化進(jìn)程

如果說會展業(yè)對經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的基本功能是促進(jìn)貿(mào)易投資、實(shí)現(xiàn)對外開放，那么在此基礎(chǔ)之上，會展業(yè)還具有突出的創(chuàng)新激勵、品牌營銷、關(guān)聯(lián)建構(gòu)、社會整合和文化包容作用。這主要通過本土企業(yè)全球化機(jī)制得以實(shí)現(xiàn)。就是說，會展平臺根據(jù)供需規(guī)律市場機(jī)制，把全球最先進(jìn)的商品、技術(shù)、信息、管理、資本和人才等資源要素供給，同本土最迫切的要素資源需求，分門別類集聚于各擅勝場的會展平臺，進(jìn)而為本土企業(yè)轉(zhuǎn)型升級提供資源要素選擇、市場競爭合作以及全球化發(fā)展途徑，從根本上推動了供需發(fā)展和經(jīng)濟(jì)社會繁榮。

這一點(diǎn)，從上海會展業(yè)成長與經(jīng)濟(jì)社會繁榮的正相關(guān)性上可以看得很清楚。2001年，上海代表中國承辦APEC峰會，成為我國新世紀(jì)維護(hù)發(fā)展與APEC成員關(guān)系，深化經(jīng)貿(mào)往來與合作的重要?dú)v史機(jī)遇。上海會展業(yè)的展出面積從當(dāng)年的大約100萬平方米，通過后來十幾年努力增長到接近2000萬平方米，對外貿(mào)易投資的市場化平臺日益擴(kuò)大。與之相互伴生的，是上海進(jìn)出口總額從2001年的5041億元人民幣增長到3.48萬億元人民幣；上海的國民生產(chǎn)總值從5210億元人民幣增長到3.87萬億元人民幣。正是會展業(yè)的成長，不斷強(qiáng)化了上海開放、創(chuàng)新、包容的城市特征，持續(xù)放大了上海全球資源配置、科技創(chuàng)新策源、高端產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)和對外開放樞紐的城市功能，使上海得以發(fā)揮其創(chuàng)新要素全球集聚優(yōu)勢，創(chuàng)新能力與水平不斷提升，世界級先進(jìn)制造業(yè)集群、戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展步伐顯著加快，資源要素產(chǎn)出效率持續(xù)提升，初步實(shí)現(xiàn)了轉(zhuǎn)型升級動能迭代，從而有條件在更高層次上率先參與國際經(jīng)濟(jì)合作與競爭，打造對外開放新優(yōu)勢，構(gòu)建開放型經(jīng)濟(jì)新體制。

中國國際進(jìn)口博覽會及其溢出帶動效應(yīng)，標(biāo)志著中國會展業(yè)的發(fā)展進(jìn)入了高水平開放新境界，為上海、長三角乃至中國和世界帶來了開放型世界經(jīng)濟(jì)新目標(biāo)。第三屆進(jìn)博會延續(xù)“新時代，共享未來”主題，進(jìn)一步開放國內(nèi)市場，展覽總面積36萬平方米，展示新產(chǎn)品、新技術(shù)、新服務(wù)411項(xiàng)，世界500強(qiáng)及行業(yè)龍頭企業(yè)連續(xù)參展比例近80%，特裝比達(dá)94%，意向成交726.2億美元，成為疫情防控常態(tài)化條件下我國舉辦的一場規(guī)模最大、參展國最多、線上線下結(jié)合的國際經(jīng)貿(mào)盛會。國家多部委持續(xù)推出稅收優(yōu)惠、通關(guān)便利、市場準(zhǔn)入等支持政策，為展商客商帶來了更多實(shí)惠。展會通過推動展品變商品、展商變投資商，國際采購、投資促進(jìn)、人文交流、開放合作四大平臺作用凸顯，溢出效應(yīng)不斷放大，不但為自由貿(mào)易、多邊體制和全球化深入做出了歷史貢獻(xiàn)，而且為實(shí)施擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略、推進(jìn)供給側(cè)改革、加快形成大循環(huán)雙循環(huán)新發(fā)展格局提供了有力支撐。

長三角共建虹橋國際開放樞紐

習(xí)近平總書記2021年1月11日《在省部級主要領(lǐng)導(dǎo)干部學(xué)習(xí)貫徹黨的十九屆五中全會精神專題研討班上的講話》指出：“構(gòu)建新發(fā)展格局，實(shí)行高水平對外開放，必須具備強(qiáng)大的國內(nèi)經(jīng)濟(jì)循環(huán)體系和穩(wěn)固的基本盤，并以此形成對全球要素資源的強(qiáng)大吸引力、在激烈國際競爭中的強(qiáng)大競爭力、在全球資源配置中的強(qiáng)大推動力。”

長三角三省一市協(xié)力打造虹橋國際開放樞紐，就是要以進(jìn)博會為引領(lǐng)，以大交通、大會展、大商務(wù)為支柱，緊扣高質(zhì)量和一體化兩個關(guān)鍵，著力建設(shè)國內(nèi)大循環(huán)的中心節(jié)點(diǎn)、國內(nèi)國際雙循環(huán)的戰(zhàn)略鏈接，全面建成“國際會展之都”，全面確立中央商務(wù)區(qū)和國際貿(mào)易中心新平臺功能框架與制度體系，為推動長三角一體化發(fā)展、提升我國對外開放水平、增強(qiáng)國際競爭合作新優(yōu)勢建設(shè)重要承載地，加快構(gòu)建新發(fā)展格局。

放眼中國經(jīng)濟(jì)版圖，長三角是全國經(jīng)濟(jì)發(fā)展最活躍、開放程度最高、創(chuàng)新能力最強(qiáng)的區(qū)域之一，在國家現(xiàn)代化建設(shè)大局和全方位開放格局中具有舉足輕重的戰(zhàn)略地位。長三角以4%的國土面積創(chuàng)造了約25%的經(jīng)濟(jì)總量，擁有全國約四分之一的“雙一流”高校、國家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室和國家工程研究中心，集成電路和軟件信息服務(wù)產(chǎn)業(yè)規(guī)模分別占全國的二分之一和三分之一，進(jìn)出口總額、外商直接投資和對外直接投資分別占到全國的37%、39%和29%。盡管外部環(huán)境復(fù)雜多變，2020年長三角區(qū)域內(nèi)GDP突破萬億元的城市仍然增加到8個，占比全國超過三分之一，會展業(yè)規(guī)模最大、服務(wù)最優(yōu)的世界級城市群“集聚效應(yīng)”愈發(fā)顯現(xiàn)。

虹橋國際開放樞紐涵蓋虹橋商務(wù)區(qū)和南北兩大拓展區(qū)，在三省一市間形成了“一核兩帶”、十四區(qū)縣、7000平方公里的新發(fā)展格局。開放樞紐代表著繼經(jīng)濟(jì)特區(qū)、沿海開放城市、國家級新區(qū)、自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)之后我國的一種全新開放形態(tài)，在未來中國開放大局中占有舉足輕重的地位。就其對上海、長三角和中國發(fā)展全局的意義而言，堪比當(dāng)年浦東大開發(fā)，且恐有過之而無不及。未來三省一市及其會展業(yè)發(fā)展前景光明。

會展業(yè)責(zé)任擔(dān)當(dāng)義不容辭

會展業(yè)是上海參與全球城市競爭的獨(dú)有優(yōu)勢，長三角高質(zhì)量一體化的特色平臺。其功能作用和全球化意義有目共睹。立足新發(fā)展階段、貫徹新發(fā)展理念、構(gòu)建新發(fā)展格局，會展業(yè)義不容辭。當(dāng)前條件下，長三角會展城市群有必要在進(jìn)博會引領(lǐng)下重點(diǎn)做好以下工作。

一是主動服務(wù)區(qū)域化發(fā)展國家戰(zhàn)略。會展城市要自覺圍繞虹橋樞紐“一極三區(qū)一高地”戰(zhàn)略定位，為長三角打造全國發(fā)展強(qiáng)勁活躍增長極，建設(shè)高質(zhì)量發(fā)展樣板區(qū)、率先現(xiàn)代化引領(lǐng)區(qū)、一體化發(fā)展示范區(qū)，建成新時代改革開放新高地；大力開發(fā)和挖掘創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展主題，興辦創(chuàng)新戰(zhàn)略會展活動，集聚創(chuàng)新資源要素，引領(lǐng)基礎(chǔ)和應(yīng)用科技創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)持續(xù)性突破，充分發(fā)揮會展平臺有目的策劃、全球化集散、精準(zhǔn)化對接和供需雙邊召集功能，率先投身科技創(chuàng)新策源地建設(shè)。

二是積極推動高質(zhì)量一體化。會展城市要服務(wù)長三角整體謀劃與跨區(qū)域合作，打破行政壁壘、提高政策協(xié)同，加快形成一體化發(fā)展市場體系，主動探索一體化發(fā)展制度體系和路徑模式，充分發(fā)揮會展平臺產(chǎn)業(yè)集聚、多樣化選擇、創(chuàng)新激勵、有組織引導(dǎo)、市場決定作用，加快數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型，努力實(shí)現(xiàn)質(zhì)量變革、效率變革、動力變革，提高產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈價值鏈的穩(wěn)定性和競爭力，把創(chuàng)新主動權(quán)、發(fā)展主動權(quán)牢牢掌握在自己手中，率先啟動高端產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)計(jì)劃。

三是堅(jiān)定不移支持全球化發(fā)展。會展城市要以進(jìn)博會為榜樣，實(shí)事求是、解放思想，系統(tǒng)集成、協(xié)同高效，大力推進(jìn)貿(mào)易投資自由化便利化，持續(xù)深化商品和要素流動型開放，穩(wěn)步拓展規(guī)則、規(guī)制、管理、標(biāo)準(zhǔn)等制度型開放。圍繞長三角會展城市各自的特色優(yōu)勢，著眼市場主體全球化大局，持續(xù)完善新機(jī)制、增強(qiáng)新動能，實(shí)現(xiàn)政策協(xié)調(diào)一致、規(guī)劃管理互補(bǔ)、項(xiàng)目互通有無、市場共建共享，避免低水平重復(fù)、過度競爭和無序發(fā)展，降低商品、服務(wù)和項(xiàng)目、人才的流動成本，率先占位全球資源配置中心。

四是自覺踐行新發(fā)展方略。會展城市要助力建設(shè)開放層次更高、營商環(huán)境更優(yōu)、輻射作用更強(qiáng)的樞紐型對外開放新高地。要肯定和加強(qiáng)國內(nèi)大循環(huán)的主導(dǎo)作用，塑造我國參與國際合作和競爭新優(yōu)勢。主動發(fā)揮國際循環(huán)的競爭合作功能，改善生產(chǎn)要素質(zhì)量和配置能力，增強(qiáng)產(chǎn)品和服務(wù)競爭力，服務(wù)提升國內(nèi)循環(huán)的效率和水平，擴(kuò)大我國在全球產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈創(chuàng)新鏈中的影響力。與此同時，順應(yīng)供給創(chuàng)造需求、需求牽引供給的辯證關(guān)系，一方面以有效供給穿透循環(huán)堵點(diǎn)、消除瓶頸制約，創(chuàng)造就業(yè)、提高收入，暢通經(jīng)濟(jì)循環(huán)；一方面發(fā)揮和利用我國超大規(guī)模市場優(yōu)勢，不斷鞏固和增強(qiáng)這一優(yōu)勢，形成構(gòu)建新發(fā)展格局的雄厚支撐。

五是持續(xù)深化會展業(yè)自身改革創(chuàng)新。沿著專業(yè)化、國際化、數(shù)字化、品牌化、生態(tài)化方向要空間要地位要發(fā)展，高效率服務(wù)開放樞紐建設(shè)。進(jìn)一步落實(shí)習(xí)近平總書記要求，對標(biāo)國際一流水平，大力發(fā)展會展業(yè)這一現(xiàn)代服務(wù)業(yè)龍頭產(chǎn)業(yè)，不斷提升會展業(yè)發(fā)展能級和國際競爭力。這中間，專業(yè)化、國際化、品牌化有賴人才培養(yǎng)和創(chuàng)新研發(fā)，有必要學(xué)習(xí)華為經(jīng)驗(yàn)，動員高校與研究機(jī)構(gòu)為人才培養(yǎng)和知識創(chuàng)新做貢獻(xiàn)。生態(tài)化主要是辦展理念、設(shè)計(jì)搭建、綠色準(zhǔn)入和監(jiān)督管理問題。數(shù)字化則有可能成為中國會展業(yè)變道超車的歷史機(jī)遇，有必要結(jié)合新基建趁勢而上，實(shí)現(xiàn)會展業(yè)數(shù)字化賦能。

具體做法包括但不限于如下內(nèi)容：

充分尊重知識產(chǎn)權(quán)，助力會展項(xiàng)目數(shù)字化，探索線下線上同步互動、有機(jī)融合的新業(yè)態(tài)。加快會展主體數(shù)字化，實(shí)現(xiàn)雙線業(yè)務(wù)、運(yùn)營模式深度融合，重構(gòu)融合發(fā)展的新模式。

推動會展場館數(shù)字化，對現(xiàn)有設(shè)施開展升級改造，優(yōu)化管控系統(tǒng)和虛擬場館，集成展商直播、供需對接、線上會議、電商參與、服務(wù)配套功能，為中小微企業(yè)提供線上展會大平臺。

著力建設(shè)掌上智慧小程序，開發(fā)VR看館、智能導(dǎo)航、線上租賃、智慧語音服務(wù)，助力開發(fā)移動會展新場景。著力增強(qiáng)數(shù)據(jù)庫管理精細(xì)化，為會展企業(yè)提供數(shù)據(jù)增值服務(wù)，構(gòu)建要素型數(shù)字新經(jīng)濟(jì)。著力實(shí)現(xiàn)技術(shù)平臺與商務(wù)模式無縫銜接，培養(yǎng)數(shù)字化參展、參觀新習(xí)慣。

（作者系上海會展研究院執(zhí)行院長、上海大學(xué)教授/博導(dǎo)）