近兩年來，中國會展業(yè)保持了50%以上的各國最好水平，且展會防控創(chuàng)造了無一例新冠肺炎感染傳播的世界奇跡。近期，疫情再次出現(xiàn)反復，導致以可預期合作為生命線的會展業(yè)今年的前景仍然充滿不確定不穩(wěn)定因素。中央經(jīng)濟工作會議指出，2022年經(jīng)濟工作要穩(wěn)字當頭、穩(wěn)中求進，著力穩(wěn)定宏觀經(jīng)濟大盤，頂住經(jīng)濟下行壓力，實現(xiàn)量的合理增長與質(zhì)的穩(wěn)步提高。這為會展業(yè)的堅守與抗爭指明了方向、提供了策略、穩(wěn)定了軍心。未來會展業(yè)將恪守“人民中心”“生命至上”原則，在顧全大局、確保安全前提下，力爭在不確定不穩(wěn)定中搶抓可預期機遇，為中國經(jīng)濟率先走出疫情陰霾、助力高質(zhì)量發(fā)展做出自己的貢獻。

之所以必須搶抓機遇，其特殊重要性在于，會展業(yè)是對外開放的市場化平臺，擔負著全球要素本土化和本土供需全球化重任。會展業(yè)對外開放、充分競爭、創(chuàng)新激勵和直接溝通的獨到優(yōu)勢，對高質(zhì)量發(fā)展全局發(fā)揮著先導性戰(zhàn)略平臺作用。會展業(yè)受創(chuàng)，勢必導致B2B交易緊缺，國內(nèi)外雙循環(huán)平臺機制削弱，威脅產(chǎn)業(yè)鏈供應鏈安全穩(wěn)定，增加平衡發(fā)展充分發(fā)展可持續(xù)發(fā)展的潛在風險。

正因為如此，早在2020年3月18日政治局常委會做出統(tǒng)籌疫情防控和經(jīng)濟社會發(fā)展決策部署時，即突出強調(diào)展會服務模式創(chuàng)新，要求加強對國內(nèi)外形勢的分析研判，及時制定針對性政策舉措，發(fā)揮展覽業(yè)在擴大對外開放、增加社會就業(yè)、拉動消費增長等方面的重要作用，助力外貿(mào)外資穩(wěn)住基本盤，保持國際產(chǎn)業(yè)鏈供應鏈暢通，保證經(jīng)貿(mào)活動正常進行。2021年全國兩會政府工作報告進一步要求，辦好進博會、廣交會、服貿(mào)會、投洽會等重大展會，促進外貿(mào)外資穩(wěn)中提質(zhì)，提高貿(mào)易促進的服務水平。

會展業(yè)面對外部環(huán)境劇變、內(nèi)在需求轉(zhuǎn)型、社會主要矛盾轉(zhuǎn)化、供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和人民對更美好生活的向往，著力以開放促改革、促創(chuàng)新、促發(fā)展，推動中國經(jīng)濟從外向型走向開放型，促進國內(nèi)外市場融合，實現(xiàn)人類社會的規(guī)模化合作。其語境互動、認知融合、關聯(lián)建構(gòu)、創(chuàng)新激勵、品牌營銷，乃至信任信心信念的生產(chǎn)再生產(chǎn)，為改革開放高質(zhì)量發(fā)展做出了獨有貢獻。

尤其是第三屆、第四屆兩屆進博會高水平如期舉辦，為各國會展業(yè)戰(zhàn)勝疫情提振了士氣，為全球經(jīng)濟發(fā)展穩(wěn)定了預期，為企業(yè)間供需流轉(zhuǎn)提供了動能，為兩個市場兩種資源深度融合、構(gòu)建開放型經(jīng)濟疏通了航線，為大循環(huán)雙循環(huán)相互促進、加快形成新發(fā)展格局拓寬了道路。進博會迄今已成功舉辦四屆，不僅自身意向成交額連年達到578.3、710、726.2、707.2億美元，而且在貿(mào)易摩擦和新冠疫情雙重擠壓下，與廣交會、服貿(mào)會、消博會、投洽會等全國政府主導型和市場驅(qū)動型共計1.1萬多個會展活動一起，成功穩(wěn)住了外貿(mào)外資基本盤。

中國的進出口總額自2014年、2017年兩次突破4萬億美元大關后，2021年一舉刷新6萬億紀錄，確保了我國國際貿(mào)易全球第一的市場地位。中國實際使用外資水平在各國大幅縮水情況下逆勢增長，2020年達到1630億美元，2021年更是創(chuàng)出1734億美元新高，遠好于世界平均水平。

會展人學習國家戰(zhàn)略大展成功經(jīng)驗，以會展創(chuàng)新服務百業(yè)創(chuàng)新，用加倍的心血、情懷和智慧，克服不確定不穩(wěn)定帶來的不可預期風險，為三次產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級搭建更有效更便利的市場化平臺。然而，出于“動態(tài)清零”疫情防控總要求，加之承辦冬奧會、亞運會、大運會，3月召開全國“兩會”、下半年舉行“二十大”的需要，國家對經(jīng)濟與社會環(huán)境的穩(wěn)定可靠提出了高標準嚴要求，預計2022年全國會展城市的疫情防控政策仍將從嚴趨緊。

當然，從嚴趨緊的目的是疫情防控，不是不要發(fā)展。發(fā)展是硬道理。發(fā)展中的問題，只能在發(fā)展中解決。中央經(jīng)濟工作會議指出，當前我國經(jīng)濟發(fā)展面臨需求收縮、供給沖擊、預期轉(zhuǎn)弱三重下行壓力，各行各業(yè)必須全力以赴。問題的緊迫性在于，擴需求、強供給、穩(wěn)預期，有待會展活動率先重啟、持續(xù)貢獻力量和智慧。

鑒于會展業(yè)是企業(yè)間交易的市場化平臺，具有全局性先導性戰(zhàn)略功能，建議各城市各領域有重點分步驟予以率先重啟，努力在不穩(wěn)定中搶抓可預期，以有效對沖經(jīng)濟下行壓力。現(xiàn)代經(jīng)濟是信心經(jīng)濟。“六穩(wěn)六保”離不開合作可預期。會展業(yè)復蘇，意味著百業(yè)復蘇。為國擔當，從來不是一句空話。具體策略可以考慮“防疫優(yōu)先、觀眾精簡、雙線融合、確保發(fā)展”，就是說，在有效防控前提下，面向?qū)I(yè)觀眾、壓縮集聚規(guī)模，創(chuàng)新服務模式、提升溝通成效，深入開發(fā)線下線上融合互補協(xié)同創(chuàng)新潛能，加快構(gòu)建大循環(huán)雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局。

在這方面，會展活動“非必要不停辦”的南昌模式已經(jīng)為我們樹立了樣板。面對疫情帶來的種種困難和挑戰(zhàn)，南昌各級主管部門在不確定中搶抓可預期，高位推動勇于擔當，聚焦全國展、主攻產(chǎn)業(yè)展、緊盯消費展，2020年展覽面積相比2019年不降反增10%，2021年更是達到了創(chuàng)紀錄的210萬平方米。

展望未來，隨著全球疫情逐漸得到有效控制，我國宏觀政策將更加靈活精準，發(fā)展動能將主要由外需拉動向外需內(nèi)需共同拉動、由要素驅(qū)動向要素創(chuàng)新共同驅(qū)動、由供給創(chuàng)生向供給需求共同創(chuàng)生持續(xù)轉(zhuǎn)換。預期中國會展業(yè)將不斷復蘇向好，到2025年如期走向世界會展強國。

【作者簡介】

張敏

上海會展研究院執(zhí)行院長，上海大學教授/博士生導師

復旦大學研究生畢業(yè)，獲文學博士

曾赴歐美日訪學研修

曾任世博會咨詢專家、進博會特聘專家、服交會展望專家、中阿博覽會咨詢專家等，主編《會展藍皮書——中外會展業(yè)動態(tài)評估研究報告》等著作多部。