“世界倒塌，不是轟然一響，而是唏噓一聲。”行業(yè)的巨變、游戲規(guī)則的重構(gòu)，舊有的商業(yè)模式被改寫，以年輕化、科技化、創(chuàng)意化為特征的新商業(yè)、新經(jīng)濟(jì)、新人群將劍指何方？至今還是一個(gè)問號(hào)。在高速變化的時(shí)代，品牌的故事該如何書寫？是品牌理念的傳達(dá)還是故事思維的表現(xiàn)，抑或是精準(zhǔn)的營(yíng)銷分布？在品牌化結(jié)構(gòu)調(diào)整的今天，人們對(duì)創(chuàng)意的需求越來越旺盛。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，云計(jì)算成為新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的基礎(chǔ)設(shè)施，數(shù)據(jù)也成為生產(chǎn)資料。未來即當(dāng)下，規(guī)模化的云計(jì)算能力結(jié)合小賽道的創(chuàng)意能力，將創(chuàng)意力與科學(xué)力結(jié)合起來，共同賦能品牌的崛起與復(fù)蘇。

何為互聯(lián)網(wǎng)云計(jì)算能力？百年前的門洛公園，愛迪生照亮了全世界。由此開始，電成為基礎(chǔ)設(shè)施，電力供應(yīng)變成了人們?nèi)粘１仨毜墓卜?wù)。由于愛迪生發(fā)明的是直流電，傳輸?shù)木嚯x有限，因此每個(gè)家庭都有一個(gè)發(fā)電機(jī)。另一個(gè)改變歷史的人叫特斯拉，發(fā)明了我們當(dāng)下使用的交流電，將電力傳輸至千家萬戶。交流電的發(fā)明，類似現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)云計(jì)算能力。一個(gè)事物能夠成為基礎(chǔ)設(shè)施與公共服務(wù)，想象力的巨大力量可見一斑。我們現(xiàn)在所使用的IOE萬物互聯(lián)的核心就是網(wǎng)絡(luò)與云計(jì)算，這已經(jīng)成為新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的基礎(chǔ)設(shè)施。品牌得以精細(xì)化傳播的核心是，我們擁有什么類型的產(chǎn)品，該如何去結(jié)合一個(gè)讓受眾人群可記憶與辨識(shí)的視覺錘。

創(chuàng)意力的有效管理是三大趨勢(shì)中承上啟下的紐帶，消費(fèi)者最終消費(fèi)的是看得見的品牌形象，而不是一個(gè)虛無縹緲的概述，在此基礎(chǔ)上衍生出的創(chuàng)意科技涉及品牌信譽(yù)管理、創(chuàng)意生產(chǎn)高效運(yùn)轉(zhuǎn)、內(nèi)容趨勢(shì)的分析、數(shù)字資產(chǎn)的管理、數(shù)字內(nèi)容的優(yōu)化、管理創(chuàng)意的風(fēng)險(xiǎn)。以內(nèi)容趨勢(shì)為例，在地化的消費(fèi)場(chǎng)景與私域流量是創(chuàng)意內(nèi)容主要使用場(chǎng)景，規(guī)模化的創(chuàng)意科技需要解決的就是清晰消費(fèi)者人物畫像以及更好地服務(wù)于在地文化呈現(xiàn)。同時(shí)，將內(nèi)容的顆粒度做更細(xì)化的管理，以此形成一米寬、萬米深的創(chuàng)意數(shù)字化能力。

萬物互聯(lián)成為創(chuàng)意科技產(chǎn)品核心能力，沉浸式交互體驗(yàn)就是品牌輸出到消費(fèi)者面前的最后一道坎。一個(gè)好的內(nèi)容可以打動(dòng)全世界。2022年北京冬季奧運(yùn)會(huì)開幕式上，張藝謀導(dǎo)演用“中國(guó)人的浪漫”驚艷了全世界，也給國(guó)人普及了數(shù)字、藝術(shù)、科技的商業(yè)化應(yīng)用前景以及應(yīng)用方式。創(chuàng)意科技的核心是交互內(nèi)容獨(dú)特性、新穎性、稀缺性，在所有人習(xí)以為常的地方用最觸動(dòng)心扉的交互形式去感動(dòng)消費(fèi)者。當(dāng)創(chuàng)意科技成為商業(yè)與個(gè)人服務(wù)的一部分，不遠(yuǎn)的將來就會(huì)成為視覺的基礎(chǔ)設(shè)施。

我們?cè)陉P(guān)于未來的科幻電影中經(jīng)常看見全息與虛擬的場(chǎng)景。在今天，互聯(lián)網(wǎng)云計(jì)算、規(guī)模化創(chuàng)意力、線下可承載的物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品讓這種可能慢慢成為現(xiàn)實(shí)。所有行業(yè)都在改變，規(guī)則也在重新制定。很幸運(yùn)生活在一個(gè)充滿創(chuàng)造與想象力的世界，未來見。