今年6月1日是第七個全球展覽日（Global Exhibitions Day）。今年的全球展覽日繼續(xù)強調，實體會展和面對面商貿活動對于加快地區(qū)經濟復蘇和全球商貿振興具有不可替代的價值。
筆者注意到，多個國家和地區(qū)的會展行業(yè)協(xié)會將在全球展覽日舉辦一系列專題會展行業(yè)活動。其中，美國國家展覽聯(lián)盟（National Trade Show Alliance）將舉辦“隱形行業(yè)游”（因會展業(yè)被譽為隱形的行業(yè)），展覽和會議高管論壇（ECEF）也將于全球展覽日期間在華盛頓舉辦。美國展覽與會議聯(lián)盟（ECA）錯開高峰，于6月6日至10日在華盛頓舉辦ECA立法行動周。法國會展協(xié)會（UNIMEV）已于5月下旬向一些國會議員提交會展行業(yè)白皮書。意大利展覽業(yè)協(xié)會（AEFI）繼續(xù)將其年度峰會與全球展覽日同期舉辦，今年突出意大利展覽和制造的價值。德國會展協(xié)會（AUMA）和英國會展協(xié)會（AEO）均響應發(fā)動會員企業(yè)，配合宣傳會展行業(yè)的價值。
自從奧密克戎去年11月初在南非首次檢測到，歐美與亞太地區(qū)的會展業(yè)再次遭受大規(guī)模沖擊。在新一輪的疫情大考面前，各國為統(tǒng)籌經濟發(fā)展，在疫情防控穩(wěn)步推進的基礎上有序恢復舉辦必要的商貿會展活動。
北歐先行先試。今年2月，丹麥、荷蘭、挪威和瑞典最早開始嘗試逐步放開商貿會展活動的防疫管制。隨著法國和德國兩個核心會展大國的加入，歐美開始有條件地為市場松綁，盡快讓商貿重新運轉起來。自5月起，中國的南寧、株洲等城市在做好防疫的前提下，有序恢復舉辦會議、展覽、展銷等活動。一線城市深圳率先釋放“安全有序恢復專業(yè)展會”的信號，粵港澳大灣區(qū)國際汽車博覽會暨新能源及智能汽車博覽會已經于5月28日在深圳會展中心開幕，“破冰首展”的一舉一動牽動行業(yè)的神經。
自2020年以來，疫情在全球范圍的蔓延對國際會展業(yè)發(fā)起多輪挑戰(zhàn)。盡管行業(yè)整體尚未走出困境，各國政府卻越發(fā)深入認識到會展的經濟與商貿屬性，以及其對生產恢復、商品流通特別是供應鏈重建的不可或缺的推動作用。這也是第七屆全球展覽日的另一個核心行業(yè)信號，即會展業(yè)的基本職能是通過匯聚行業(yè)主體以實現(xiàn)在產業(yè)供應鏈中創(chuàng)造價值。會展行業(yè)面臨的沖擊和困境，正是產業(yè)供應鏈面臨挑戰(zhàn)的有形展示。
埃森哲咨詢報告顯示，受疫情影響，過去兩年，《財富》1000強企業(yè)中有94%的企業(yè)遭受供應鏈中斷的困擾。其中，75%的企業(yè)反映其業(yè)務面臨負面或嚴重負面的影響，55%的企業(yè)下調其增長預期。畢馬威報告則更具體地指出，供應鏈沖擊中的核心痛點分別是物流中斷、生產延期、過分依賴少數(shù)的供應商和人員返崗受限等。會展對經濟恢復和產業(yè)重構的作用正是在解決產業(yè)鏈供應鏈不同環(huán)節(jié)痛點中體現(xiàn)的。不同行業(yè)有不同的發(fā)展規(guī)模，會展作為經濟發(fā)展的晴雨表，其規(guī)模與行業(yè)的自身發(fā)展程度相匹配。然而，判斷一個會展項目的質量高低，并不能簡單著眼于展商和觀眾的數(shù)量。不同行業(yè)的展會規(guī)模無法橫向比較，關鍵在于能否找準自身會展項目在對應行業(yè)的供應鏈中的位置，并就其痛點對癥下藥。“會、展、賽、節(jié)、演、獎”六位一體、有機組合，應當通過會展活動將產業(yè)供應鏈立體化、可視化，而不是簡單盲目地拼湊會展環(huán)節(jié)。
客觀地講，只要產業(yè)鏈供應鏈還存在痛點，會展項目就有立項的理由。鑒于資源存在稀缺性，只要市場在社會資源配置中始終起著決定性作用，商貿效率的需求便會顯現(xiàn)，商旅出行的動機也得以成立。人不是機械，信任的建立在商貿流通中起著關鍵性的作用，面對面的商務交流能最大化減少買賣雙方信息不對稱的影響。只要線下會展項目作為信任構建核心平臺的定位得以確立，線下會展就難以完全被線上項目取代，線下會展項目便有了發(fā)展的根基。只有會展項目建設從簡單著眼于促進買賣雙方配對的“大水漫灌”或盲目追求規(guī)模數(shù)字，到逐步邁向針對行業(yè)鏈供應鏈不同階段痛點解決，再到會展項目核心競爭力建立，會展經濟屬性才得以被全面釋放。
線下會展是行業(yè)人流、物流、資金流和信息流的聚集地。會展之所以成為經濟重啟的關鍵，就在于其可以在產業(yè)鏈供應鏈不同環(huán)節(jié)全方位、高效地加快經濟恢復企穩(wěn)回升，推進正常經濟秩序恢復。
（作者系法國智奧會展國際部項目經理）