法國是國際公認的旅游大國之一。盡管法國的國土面積不大，卻憑借豐富的旅游資源在世界旅游組織的國際入境游客排名統計中長期名列前茅。法國政府公開資料顯示，法國穩坐世界最受歡迎的旅游目的地“寶座”長達三十多年，其旅游產業約占法國國民生產總值的8%。隨著各國邊境逐步開放，法國旅游業迅速呈現強勢復蘇的姿態。

法蘭西新聞臺近日報道稱，法國旅游業7月強勢復蘇，8月前景甚佳。法國回聲報8月3日頭版報道，法國酒店餐飲業重回2019年水平，火車、機票乃至自行車需求暴增。法國國營鐵路公司8月初的數據顯示，1800多萬張長途高鐵票已售出，加上法國省際列車（TER）的業績，截至7月底，2200萬張火車票已售出，較去年同期增長25%，比2019年同期增加10%，創下新的夏季記錄。

國際航空運輸協會（IATA）數據顯示，6月客運總需求繼續保持旺盛，同比2021年同期增長76.2%。其中，國內增長5.2%，國際客運量增長229.5%。世界旅游組織最新數據顯示，2020年前5個月，國際旅游業表現強勁，最大贏家是歐洲。法國作為歐洲旅游第一大國，能交出優異的夏季旅游成績不足為奇。

值得注意的是，法國并非首個放松疫情出行限制的歐美國家。事實上，直到今年8月1日，法國政府才正式結束為期兩年四個多月的“衛生緊急狀態”，重新全面開放出入境。法國表面上后發制人，其實早就贏在起跑線上。

首先，法國政府早在2021年年中就啟動了法國旅游業復蘇十年計劃，包括數字化和可持續發展的轉型。同年5月11日，法國旅游部長表示，政府將斥資280億歐元幫助旅游業復蘇。同年11月4日，法國總統馬克龍在首屆法國目的地峰會上重申，政府將鞏固法國作為世界第一旅游目的地的領先地位并繼續吸引全球投資者的關注。政策扶持和資金投入穩固了市場對法國旅游業復蘇前景的信心，也為時下亮眼的旅游業成績單打下堅實的頂層架構。

其次，法國旅游業領先世界的一個重要體現在于其擁有大量的國家級權威旅游行業組織協會。除了人們耳熟能詳的法國旅游發展署（Atout France），還有代表商務旅游核心支柱的法國會展行業協會（UNIMEV）、代表旅游接待法國酒店行業聯合會（UMIH）、過百年歷史的法國國家旅游協會與戶外活動聯合會（UNAT）、由三大國家級旅游行業協會在2020年3月合并重組法國旅游機關組織聯合會（ADN Tourisme）、法國旅游研究院、旅游企業協會等。行業協會作為市場的代言人在疫情爆發期間肩負著重要的信息上傳與下達的工作。

最后，法國旅游業市場與政府的緊密配合加快了行業復蘇的到來。值得注意的是，法國除了上述典型的行業協會，還有一個相對獨特的組織——法國旅游聯盟（AFT）。法國旅游聯盟由旅游行業各分支的最核心的21家法國旅游領域的國際龍頭企業組成，如法國智奧會展、PVCP集團、雅高集團、開云集團、老佛爺百貨集團、法國阿爾卑斯集團、巴黎機場集團、法國國營鐵路集團等。其協會簡介特意點明自身與行業聯合會和工會有本質的區別，組織覆蓋會展（商務旅游）、普通旅游、餐飲、住宿、交通、機場、購物和休閑等旅游細分產業。相比其他組織，法國旅游組織聯盟并沒有特別活躍，但“談笑有鴻儒，往來無白丁”，其提案總能在行業關鍵時間節點前發布，如早在疫情發生初期的2020年4月，該組織就旅游和會展業的衛生章程制定發表議案，在2021年4月的提案中討論了數字化和綠色生態旅游發展等。說一個題外話，該組織曾在2019年就法國如何向中國打開更大的旅游業大門發布了一份長達40多頁的專題報告。

該組織另一個特點在于其特別強調“旅游行業的復蘇無法脫離政府與行業的緊密合作”，并在今年4月底聯合法國大區協會（Régions de France）舉辦專題辯論（法國大區為一級行政區），讓各大企業核心管理層與政府代表、公共機構及國有組織的領導就旅游行業公、私領域之間深入互動開展討論。無獨有偶，法國世界報4月報道，巴黎負責旅游事務的副市長稱，巴黎目前的游客量約恢復到2019年年底水平，但與疫情前游客目的地相對分散的情況不同，四分之三的來法游客選擇巴黎。

正因為法國旅游全行業上下同心協力、及早響應、群策群力、各司其職，法國旅游業的復蘇才得以“一鼓作氣”。其實早在今年3月，法國便開始呈現夏季旅游業復蘇的跡象。根據法國全國戶外酒店聯盟數據，3月旗下酒店訂單較2019年增長24%，營業額增長34%；咨詢公司MKG數據顯示，法國酒店業周末營業額已連續幾周超過2019年同期水平。在夏季來臨前1個月，巴黎旅游局已錄得6月酒店入住率高達88.6%，也是從6月開始，美國入境游客正式重新超過歐洲游客成為巴黎最大旅游客源地，預計在今年9月能恢復2019年的水平。

盡管法國旅游市場出現了歐美游客報復式增長，但據法蘭西新聞臺7月報道，亞洲兩大經濟體——中國和日本的游客仍然明顯缺失。以會展為核心動機的商務旅游或許是法國亞洲客源地短期開發的關鍵。