“讓中國大市場變成世界大機遇。”中國的廣闊市場和巨大消費潛力正吸引越來越多的品牌扎根這片沃土，這在萬商云集的進博會上體現得尤其明顯。美食美酒、護膚美妝、潮流時尚、體育用品……面對中國的多元化需求和數字化浪潮，外資品牌緊抓機遇積極改變，以擁抱未來。

看好中國市場潛力

在泰森展臺，熱氣氤氳中高蛋白食物加熱后的香味吸引了不少參觀者駐足，這是大廚在現場烹飪牛排、香腸、肉餅等進口美食。展臺相關工作人員告訴記者，他們主要展示了美國進口優質谷飼牛排、澳大利亞安格斯牛肉餅等進口食品。在展臺另一側設立的體驗區，觀眾還可以自己動手制作中西合璧的美食。

“中國市場是泰森食品最為關注并持續增長的海外市場之一。”泰森食品中國區公共關系高級總監周權告訴記者，目前泰森已經成為中國肉類市場覆蓋面最大的食品企業之一。作為全球領先的肉類及加工食品的生產商和供應商，泰森一直致力于用優質高蛋白產品豐富中國消費者的餐桌。

這是泰森第三次參加進博會。周權介紹，此次進博會，公司特別設置了5大沉浸式體驗區，就是為了向中國消費者更好地還原全時段消費場景。

“中國消費者對安全、健康、優質的高蛋白食品的需求不斷增長，為此，泰森加速在華投資。今年10月，泰森日照集群熟食智慧工廠正式投產，這是泰森中國探索數字化轉型的重要一步。”周權表示。

不僅是美食，中國運動消費市場也展現出強大的魅力。在阿迪達斯展臺，運動明星的現身引來了火爆圍觀。“本屆進博會我們特別展示了2023新春系列中的兩套產品，其中一套是專為球鞋文化愛好者及收藏人士所設計的十二生肖限定套裝，是攜手設計大師結合中國元素六合與國際潮流特別設計的，也是全球首發。”阿迪達斯大中華區董事總經理蕭家樂在接受記者采訪時介紹道。

“中國文化方興未艾，阿迪達斯在深耕中國市場的25年間一直將運動與文化緊密連接。近年來，隨著文化自信在中國年輕一代中崛起，中國非遺文化、民族特色等傳統文化也逐漸被視作Z世代等年輕群體表達自我態度的新方式。”蕭家樂坦言，阿迪達斯一直在努力洞察消費者的需求，希望進一步受到本土消費者的青睞。

積極擁抱變化

隨著中國消費水平的提升和消費市場需求的不斷變化，企業也在積極求變。

博柏利中國區總裁張允馨坦言，中國消費者對品牌的要求在不斷提高，并愈加多元化。對品牌而言，除了推出更多高品質的產品外，還需要不斷探索與消費者建立情感聯系的新方式。在中國，很多品牌采用社交為先的做法進一步加強與消費者的互動，比如融合線上線下的購物體驗，加入電商、娛樂甚至游戲等元素。

近期，博柏利與全球知名電子游戲《我的世界Minecraft》達成特別合作，推出全新的共創游戲《博柏利：無盡探索》、聯名膠囊系列精品及特別活動，這也是企業首次攜手游戲產品。企業還將在視頻分享平臺嗶哩嗶哩上發布定制表情包和特效，進一步加深與數字時代消費群體的聯結。

跟隨中國消費趨勢，企業也在迅速調整在華策略。蕭家樂告訴記者，阿迪達斯正積極進行線上線下渠道布局，不斷提升國內消費者創新體驗。“今年9月，阿迪達斯北京三里屯全球旗艦店正式開業，這是我們通過線下門店融合本土文化打造零售創新體驗的一次嘗試。”

蕭家樂坦言，在“體育強國”和“健康中國”的推動下，中國民眾的運動健康意識在不斷增強，消費者對運動產品的需求呈多元化趨勢和細分趨勢。同時，消費者的個性化需求也在增強，產品要兼顧功能性和個性。此外，飛盤、腰旗橄欖球、攀巖和街舞等新興運動也在蓬勃發展，這些都為品牌不斷創新提供了動能。

“我們始終看好中國市場的巨大潛力。基于對中國市場的信心，未來我們會持續加大在華投資和研發力度，同時更加注重數字化戰略布局，以積極、靈敏、創新的姿態應對變化和挑戰。”蕭家樂說。