12月18日，第22屆國際足聯世界杯落下帷幕。本屆世界杯被譽為“有史以來最為特別的一屆世界杯”，原因有兩方面：一方面，這是世界杯賽事首次在中東國家舉行；另一方面，斥資2200多億美元的賽事使其毫無懸念地成為歷史上最貴的一屆世界杯。無獨有偶，鑒于今年年中以來歐美各大經濟體先后嘗試對會展行業逐步進行有序松綁，各大會展強國也隨之正式進入后疫情時期，各國對優質國際會展項目的競爭也隨之重啟。

倘若把各國會展目的地的競爭比喻成會展業的“世界杯”，那么，賽事的賽場主要有兩個，分別是在闊別兩年后今年年中重啟線下模式的德國法蘭克福旅游展覽會（IMEX）和年末在西班牙巴塞羅那舉辦的商務及會獎旅游展覽會（IBTM World）。據中國貿促會展覽服務網信息顯示，今年IBTM World展會超過預期，來自西班牙、愛爾蘭、克羅地亞、加拿大等150個國家的2200多家展覽公司及3500多名買家參加了今年的展會，展會期間共舉辦商務會談10萬余場。IBTM World為法國智奧會展場館事業部持續參加的會展項目，筆者以PCO的角色再次親臨現場。從賣家到買家的角色轉變，使筆者得以全方位體驗IBTM World作為商務旅游行業的國際核心展會的魅力。正因為商貿類會展項目是后疫情時期穩定經濟、共促地區高質量發展合力的關鍵，本屆會展行業的“世界杯”競爭氛圍才極為熱烈。

鑒于國際商貿行業展會屬于商務旅游的范疇，參賽的各國隊伍一般直接由其會展局（Convention bureau）構成。盡管學術上仍經常使用旅游局和會展局的合稱——Convention and Visitors Bureau，但在國際實際應用中，業界一般會直接對接會展局：一方面，會展項目性質相同，供求雙方行業語言相通；另一方面，在起步早、發展成熟的歐美會展強國中，旅游局與會展局盡管交集不少，但“分家”趨勢愈發明顯。著名西語會展媒體集團Eventoplus首席執行官Eric Mottard11月發表文章提出：“我們（會展）行業的價值正從旅游走向（區域）經濟建設”。

盡管國際展覽和國際峰會對地區經濟建設的貢獻旗鼓相當，但各國會展局一般偏向招會大于招展。這是兩方面原因造成的：一方面，行業展覽項目流動性較低，大部分情況下一個大洲就一個目的地，且大洲子展定位后再動的概率較低；另一方面，促使龍頭母展跨大洲選址的首要動機并不總是當地會展局的獎勵方案，卻經常是因為當地已發展出規模可觀的類似題材展覽，有些時候其實目的地的會展局根本還沒成立或成型。也正因如此，國際龍頭行業峰會一直是各國會展局爭相競爭的“大力神杯”，后疫情時期尤為顯著。

從性質上看，級別越高的權威峰會，國際流動性相對較強且穩定，這也使其對目的地會展局的獎勵政策更新更為敏感。功能上，展會一般服務商貿活動的下游銷售端，對于地區而言是一個“從一到多”的催化，規模越大的展會乘數效應越強。峰會在大多情況下服務企業活動的上游（醫學會議除外），對于目的地而言，“從零到一”的作用更明顯，峰會級別越高，越容易促使產業指數級增長。事實勝于雄辯，悉尼在2006年承辦的著名的國際肥胖癥大會（ICO）促使當地投入2億澳元的肥胖癥和糖尿病的學術研究院的落成，圣地亞哥則把國際峰會作為吸引外商直接投資的核心方式。如果說展覽的功能在于加快地區的商品流通，那峰會的作用就在于孕育地方的產業公地。產業公地是指“根植于企業、大學和其他組織之中的研發與制造的基礎設施、專業知識、工藝開發能力、工程制造能力等。這些能力共同為一系列的產業成長和技術創新提供基礎，實現各個主體之間的共融共生。”

過去會展局和旅游局同屬一家，鑒于其核心收入來源往往來自房間稅，導致傳統的會展旅游局的招會獎勵政策中“房晚”導向性明顯，與之緊密相連的會場也習慣性把自身的功能停留在接待的范圍內。今天，國際會展業界的經濟建設意識已經覺醒。我們可以看到，會展局“擺脫”休閑旅游思維定勢的趨勢格外明顯。法國旅游發展署（Atout France）總經理Caroline Leboucher曾分享法國之所以能在國際會議市場獨占鰲頭，關鍵之一在于與傳統的促進會展旅游資源對接的策略不一樣，我們工作的關鍵是協助主辦與目的地非會展相關的經濟主體對接。澳大利亞會展局協會非執行董事Lyn Lewis-Smith強調會展局更應該從屬于政府的工業和商貿部委。于是，在IBTM World或IMEX與展商交流時不難發現，目的地會議產業越是發達，其場館往往把自己定位在地區經濟發展的軸心，其會展局常常能把自身目的地經濟地理倒背如流。在小組賽中成功晉級的目的地，其場地考察代表團的接待小組也經常是當地主管商務和外事的政府代表搭配會展局和會議大使。

過去三年，疫情給歐美地方經濟造成嚴重的打擊。面對逆全球化的壓力，歐美再工業化的進程加快，全球制造格局面臨重構的壓力。國際會議中心管理協會（AIPC）、國際大會及會議協會（ICCA）和國際展覽業協會（UFI）今年聯合發布的報告指出“商貿會展是經濟復蘇的快車道”。西方空間經濟學和結構經濟學的發展和成熟為國際峰會的平臺價值提供有力的理論支撐。英國、德國、日本、新加坡、澳大利亞等時下國際會展核心目的地均試圖搶占優質國際會展項目，加快地區經濟復蘇和實現產業重構。

據美國消費者新聞與商業頻道本月報道，摩根士丹利上調中國評級，彭博社引述摩根大通經濟學家的話稱中國明年有望實現約5%的增長，高盛則指出盡管中國經濟增長速度放緩，但仍看好中國未來經濟發展前景。本月發布的《經濟藍皮書：2023年中國經濟形勢分析與預測》提到，“中國經濟在壓力中迎難而進，總體呈現V型走勢。”

會展活動不僅是提振信心、恢復和擴大消費的關鍵動力，也是展現地區經濟韌性、發展潛力和行業活力的主要平臺之一。特殊時期經濟背景下，我國會展行業多了一份時代的考驗和責任，吾輩共勉。